Google은 어려운 트래픽 환경 속에서 게시자의 잠재고객 참여와 충성도를 높이기 위한 몇 가지 새로운 기능을 도입했습니다. 하이라이트에는 사용자가 참여하는 콘텐츠에 대한 더 큰 제어권과 가시성을 제공하도록 설계된 기본 소스, 검색 프로필 및 구독 연결의 출시가 포함됩니다.
2025년 8월에 처음 발표되고 2026년 4월에 전 세계적으로 구현되는 기본 소스를 통해 사용자는 검색 결과에 표시할 특정 게시자를 선택할 수 있습니다. 사용자가 뉴스를 검색하면 선호하는 게시자의 스토리가 주요 뉴스 상자에 표시되어 해당 게시자의 가시성이 높아집니다. 이 기능은 2026년 5월에 AI 개요 및 AI 모드에 대한 통합을 포함하도록 더욱 확장되었습니다.
검색 프로필은 팔로어가 100,000명 이상인 게시자와 제작자를 위한 전용 공간으로 도입되었습니다. 사용자는 이러한 프로필을 팔로우하여 자신의 콘텐츠가 사용자 기본 설정에 맞는 Discover 피드에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.
또한 구독 연결을 통해 게시자는 구독자 데이터를 Google 계정과 연결할 수 있습니다. 이를 통해 검색 결과 및 “구독 정보” 패널 아래에 표시되는 Discover 피드에서 구독 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다.
소식통에 따르면 이러한 이니셔티브는 단순히 트래픽을 유도하는 것이 아니라 청중 충성도 생태계를 만드는 방향으로의 전환을 반영합니다. Google은 게시자가 클릭을 쫓는 것보다 고품질 콘텐츠에 집중해야 한다고 오랫동안 주장해 왔습니다. 회사는 직접적인 답변과 AI 생성 요약으로 대체함으로써 이탈률이 높은 저품질 저널리즘을 단계적으로 폐지하는 것을 목표로 하고 있습니다.
저자는 트래픽 확보가 점점 더 어려워지고 있지만 노력은 기존 청중 사이의 충성도를 높이는 방향으로 전환되어야 한다고 제안합니다. 게시자를 선호하는 소스로 지정하거나 이를 팔로우하는 사용자는 종종 참여하는 독자층을 의미하며, 이는 양질의 저널리즘에 대한 헌신을 나타냅니다.
게시자는 품질이 낮은 기사 대신 독창적인 콘텐츠를 제작하는 데 집중하는 것이 좋습니다. Google의 새로운 도구는 참여하는 게시자가 독자를 유지하고 참여 측정항목을 극대화하도록 지원하는 것을 목표로 합니다.
저자는 AI로 인해 발생하는 복잡성을 인정하면서도 이러한 변화에 적응하는 것이 출판 지속 가능성에 필수적이라는 결론을 내렸습니다. 그들은 “AI는 여기에 있다”고 말하면서 출판 산업이 이 지속적인 기술에 대응하여 생존 전략을 발전시켜야 한다고 강조합니다.
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