소셜 네트워크의 측정 도구인 Facebook Analytics는 6월 30일부로 더 이상 사용할 수 없습니다. 회사는 다음 iOS 14 업데이트에서 IDFA 차단으로 Apple이 제안한 미래에 적응한 결과 플랫폼을 철회하기로 결정했습니다. .
소셜 네트워크의 기술 서비스 섹션에서 보고한 바와 같이 Facebook Analytics는 6월 말까지 광고주, 대행사 및 개발자에게 제공됩니다. 그런 다음 Facebook 및 Instagram의 사용자 활동에 대해 알아보기 위해 Facebook Business Suite, Ads Manager 및 Event Manager와 같은 다른 도구를 사용해야 합니다.
몇 년 동안 활성화된 Facebook 분석을 통해 캠페인 관리자는 Facebook 및 Instagram에서 웹사이트에서 구매하거나 모바일 앱을 다운로드하는 전환 경로를 감지할 수 있습니다. 이는 Facebook 페이지의 데이터를 특정 웹사이트에 삽입된 픽셀의 데이터와 연결하는 플랫폼 덕분에 가능했습니다.
플랫폼은 Google Analytics와 유사하지만 사용률이 높지 않습니다. 모바일 성장 컨설턴트 Thomas Petit이 AdExchanger에 설명했듯이 애플리케이션 개발자 분야에서는 대부분이 Facebook Analytics SDK를 가지고 있지만 “다른 용도로 사용하기 때문에 도구를 거의 사용하지 않습니다”.
Mark Zuckerberg가 이끄는 회사는 한 번에 측정 도구의 철수를 발표했으며 Apple은 곧 iOS 14(14.5)의 다음 버전에서 기본적으로 장치의 IDFA에 대한 액세스를 비활성화할 것으로 예상됩니다. 대행사, 광고주 및 개발자는 iOS 기기에서 타겟 광고 캠페인을 시작하기 위해 사용자의 승인을 요청해야 합니다.