소셜 미디어를 넘어 이동합니다. 젊은 세대는 뉴스 피드를 스크롤하는 시간을 줄이고 대신 기술 사용자에게 훨씬 더 매력적인 대화형 경험을 제공할 수 있는 소위 “가상 세계”에 몰입하는 것을 선택합니다.
이는 VR 활동이 사용자 참여, 유지 및 수익 측면에서 기존 소셜 미디어를 추월했음을 보여주는 Everyrealm의 최초 몰입형 미디어 시장 보고서의 주요 결과입니다.
적어도 그것은 젊은 사람들, 즉 알파 세대와 Z 세대 인구 통계에 속하는 사람들에게는 사실입니다. 보고서에서 Everyrealm은 가상 미디어가 많은 사람들이 생각하는 것보다 훨씬 더 널리 퍼져 사람들을 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 앱에서 멀어지게 한다고 말합니다. 이러한 기존 플랫폼은 하루 평균 약 30분 동안 사용자와 소통하는 반면, Roblox와 같은 몰입형 세계는 일반적으로 하루 약 2.5시간 동안 사람들의 관심을 받습니다. Everyrealm에 따르면 그 의미는 젊은 사용자들이 새로운 매체를 선호하여 소셜 미디어에 등을 돌리고 있다는 것입니다.
가상 부동산, NFT, 게임 및 Web3 인프라와 같은 디지털 자산을 투자, 관리 및 개발하는 회사인 Everyrealm은 몰입형 미디어를 가상 세계를 통해 전달되는 “인터랙티브, 소셜 비디오 게임과 같은 콘텐츠”로 정의합니다. 전통적인 비디오 게임과 소셜 미디어의 결합으로 생각할 수 있습니다. 그것은 사람들이 온라인 환경 내에서 가상의 삶을 구축할 수 있는 대안적 현실을 만듭니다. VR, 증강현실, 햅틱 기기 등의 기술을 활용하며, ‘메타버스’ 기반의 경험을 포함한다. 몰입형 미디어 세계 내에서 사용자는 현실 세계에서 자신의 정체성만큼 미묘한 차이가 있는 대체 정체성을 만들 수 있으며 경우에 따라 그 이상일 수도 있습니다.
젊은 세대가 몰입형 미디어에서 더 많은 시간을 보내는 이유에 대해 설문 응답자들은 기존 소셜 미디어 앱이 복제할 수 없는 높은 수준의 참여와 상호 작용을 언급했습니다. 몰입형 미디어를 통해 사용자는 친구들과 연결하고, 선호도에 맞게 게임을 사용자 지정하고, 보다 몰입적인 환경에서 콘텐츠를 만들 수 있다고 Everyrealm은 말했습니다.
이는 젊은 세대가 나이든 또래들과 다르게 사교하고 상호 작용하고 있음을 의미하는 추세입니다. 보고서에 따르면 알파세대와 Z세대 응답자의 90%가 자신이 게이머이거나 게임 애호가라고 답했습니다. Z세대는 실제 세계에서보다 가상 현실에서 친구와 상호작용하는 데 거의 두 배 더 많은 시간을 보낸다고 밝혔습니다. 게다가 50%가 조금 넘는 사람들이 몰입형 미디어로 자신을 더 쉽게 표현할 수 있다고 말했습니다. 비슷한 숫자가 VR 게임에 돈을 쓰는 것을 인정했으며 업계는 게임 내 구매를 통해 연간 600억 달러 이상을 창출합니다.
이를 감안할 때 Everyrealm은 몰입형 미디어 시장이 비디오 게임, VR 장치 및 햅틱을 고려할 때 이미 연간 매출이 1조 달러에 육박한다고 추정합니다. 비디오 게임은 2022년에 약 1,840억 달러의 매출을 올릴 것으로 추정되는 반면, VR 하드웨어 매출은 총 600억 달러를 약간 상회합니다. 광고는 나머지 수익의 대부분을 차지합니다.
가장 눈에 띄는 것 중 하나는 VR 게임이 이제 실제 스포츠보다 훨씬 더 인기가 있다는 것입니다. 예를 들어, 알파 세대의 85%는 정기적으로 비디오 게임을 하는 반면 스포츠를 자주 하는 사람은 74%에 불과합니다. 반면 매우 건강한 67%의 Gen Alpha 응답자는 비디오 게임과 스포츠를 모두 한다고 말했습니다. 한편, 젊은 인구 통계는 두 영역 모두에서 이전 세대보다 더 활동적입니다. X세대의 60%만이 스포츠를 하고 69%는 정기적으로 비디오 게임을 한다고 말했습니다.
이 보고서는 전통적인 소셜 미디어 플랫폼이 젊은 청중을 유치하고 유지하기 위해 고군분투하고 있음을 보여주기 때문에 놀라운 독서가 될 것입니다. 대신, 이러한 인구 통계는 가상 세계로 몰려들고 있으며 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 가속화될 것으로 보이는 추세입니다.
“몰입형 미디어의 부상은 소셜 미디어 환경을 무너뜨리고 있으며 젊은 세대가 이러한 추세를 주도하고 있습니다.”라고 Everyrealm CEO Janine Yorio가 말했습니다. “몰입형 미디어 시장이 계속 성장함에 따라 전통적인 소셜 미디어 플랫폼은 사용자의 변화하는 요구에 적응할 방법을 찾아야 합니다.”
