Vodafone은 ‘Together We can’이라는 새로운 슬로건으로 존재하는 모든 국가에서 브랜드 포지셔닝을 갱신하고 있습니다.
TV 광고, 인쇄 및 디지털 광고에 중점을 둔 커뮤니케이션 캠페인에 의해 지원되는 Vodafone의 새로운 포지셔닝은 기술과 사회의 결합이 더 나은 미래를 만드는 열쇠라는 메시지에 중점을 둡니다.
Vodafone의 브랜드 디렉터인 Cristina Barbosa는 “‘Together We Can’에서 강조점은 “우리”이며 인간 정신과 혁신 간의 협력이 어떻게 위대한 일을 달성할 수 있는지에 있습니다. “지난 1년 동안 COVID 위기에 대한 경험은 연결성과 기술이 사회, 기업 및 정부를 연결하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 그 어느 때보다 잘 보여주었습니다. 목적 지향적인 회사인 Vodafone은 기술이 사람들의 삶을 개선할 수 있다고 확신하며 이 새로운 위치는 더 나은 미래를 만들고 포용적이고 지속 가능한 디지털 사회를 가능하게 하기 위해 연결하려는 우리의 목적에 더 많은 추진력을 제공합니다.”
Vodafone의 새로운 포지셔닝은 기술이 사람들의 삶을 변화시키고 있음을 보여주는 회사에서 수행한 시장 조사에서 영감을 받았습니다. 연구 결과에 따르면 기술은 사람들이 단순히 전 세계적으로 훨씬 더 광범위한 역할을 하고 싶어 하는 것이 아니라 특히 지속 가능성 및 사회 개발과 같은 문제에 변화를 일으키고 있음을 보여줍니다.
예를 들어, 지난 1년 동안 지속 가능성은 브랜드 선호도의 중요한 영향 요인이 되었으며 거의 10명 중 8명의 응답자가 지속 가능성이 핵심 문제라고 답했습니다. 앞으로 몇 달 동안 Vodafone의 ‘Together We Can’ 메시지는 사람과 커뮤니티의 연결성을 개선하고 탄소 배출량을 줄이기 위한 통신 기술을 수용하며 교육, 의료 및 웰빙을 지원하여 보다 포용적이고 지속 가능한 사회.
캠페인은 지난 일요일에 “The Unstoppable Girl”이라는 TV 방송에서 한 어린 소녀가 자신을 둘러싼 세상에 대한 질문을 제기하고 질병을 치료하고 기후 변화와 싸우며 디지털 포용에 있어 기술이 할 수 있는 역할에 대해 질문을 제기하는 것으로 시작되었습니다. 이 광고는 인쇄 및 디지털 광고에 등장할 일련의 이야기와 함께 5G, 기가비트 네트워크의 출시 및 세계의 가장 외딴 지역에 대한 연결 제공, 암 및 COVID-19와의 싸움에서 DreamLab 앱의 역할에 대해 설명합니다.
이 캠페인은 보다폰의 아이코닉한 ‘따옴표’ 로고와 이를 식별하는 전형적인 레드 컬러로 새로운 브랜드 아이덴티티의 공개를 기념할 것입니다. 이 프로그램은 일부 국가를 포함하여 30개국에서 시작되고 있습니다. “Together We Can” 캠페인의 크리에이티브 작업은 런던에 기반을 둔 에이전시인 New Commercial Arts가 수행했으며 TV 광고는 Misfits 및 Blackout과 같이 영국에서 여러 수상 경력에 빛나는 TV 시리즈를 책임지고 있는 Tom Green이 감독했습니다. . 미디어 구매는 캐럿이 담당합니다.
