증강 현실(AR)은 수백만 명의 플레이어가 가상 캐릭터를 찾아 현실 세계를 탐험하는 포켓몬 고(Pokemon Go) 게임으로 인해 더욱 널리 보급되었습니다. 또한 꽤 성공적인 것으로 판명될 수 있는 새로운 마케팅 채널에 대한 관심을 불러일으켰습니다.
다시 말해서, 이 게임은 증강 현실의 문샷입니다. Kartik Hosanagar, 운영, 정보 및 의사 결정 교수에 따르면 와튼 . “’포켓몬 고’에 도움이 되는 것 중 하나는 새로움입니다. 디지털 세계와 물리적 세계를 통합한 최초의 게임 중 하나입니다.”라고 그는 말했습니다.
Facebook의 Oculus, Google Cardboard 및 기타 이니셔티브로 구현된 더 친숙한 상대적 가상 현실과 비교하면 증강 현실은 다릅니다. 모자 또는 모바일 장치를 통해 증강 현실은 실제 세계의 관점 위에 컴퓨터 생성 이미지를 중첩합니다. Microsoft의 HoloLens 기술은 게임에서 분석, 문서 공동 작업에 이르기까지 모든 분야에 증강 현실을 사용합니다. 이것은 아직 개발 프로젝트이기 때문에 HoloLens는 아직 일반적으로 사용 가능하지 않습니다.
Wharton 마케팅 전문가인 Jonah Berger에 따르면 HoloLens는 흥미롭지만 Pokemon Go는 증강 현실을 대중화한 게임입니다. Berger에 따르면 이 게임은 간단하면서도 놀랍습니다. 일반 대중을 위한 최초의 광범위한 AR 사례입니다.
Wharton University 경제학 교수 David Hsu에 따르면 Pokemon Go의 주요 차별화 요소 중 하나는 일상 기술을 랜드마크, 위치 서비스 및 친숙한 Nintendo 캐릭터와 결합하는 방법입니다. 이러한 기술에는 GPS, 매핑 및 위성 서비스가 포함됩니다. Hosanagar는 계속해서, 게임은 증강 현실이 뒷자리에 있고 게임 플레이가 중심 무대를 차지할 수 있도록 했습니다.
가상 세계에서 아바타라는 용어는 무엇을 의미합니까?
가상 환경에서 아바타라는 단어는 실제 사람을 나타내는 가상의 인물을 의미합니다. 아바타는 사용자 정의할 수 있는 가상 세계에서 사용되는 프로필 축소판입니다.
여성 아바타를 선택하면 전체 장면이 요정 또는 핑크 톤을 취합니다. 사악한 아바타를 적용하면 전체 시나리오가 흐려지고 어두워집니다. 간단히 말해서 아바타는 학교에서 사용하던 스티커의 한 형태입니다.
게이머는 자신의 아바타가 기술 테스트를 위한 가상 체육관과 공공 예술 또는 교회와 같은 실제 랜드마크인 포켓스톱이 포함된 지도에서 실제 풍경을 탐색하는 것을 볼 수 있습니다. 포켓볼은 캐릭터를 캡처하는 데 사용됩니다. 실제 풍경과 가상 포켓몬 캐릭터를 결합한 스크린샷도 제공됩니다.
151마리의 오리지널 포켓몬을 모두 잡는 것이 목표입니다. 게임은 게임 내 통화 및 능력에 대한 인앱 구매를 통해 수익을 창출합니다. 기술 면에서 “Pokemon은 기술에 친숙한 것을 제공하고 혼합된 경험을 제공합니다”라고 Hsu는 말합니다. “포켓몬고 사용자의 99%는 AR 경험을 처음 접할 것입니다.”
포켓몬고와 같은 게임이 증강현실의 예는 어떤가요?
포켓몬고의 근간은 구글의 기술로, 지난해 구글의 모회사인 알파벳에서 분사한 Niantic Labs라는 게임을 만든 회사라는 점을 감안할 때 예상치 못한 일이 아닙니다. Niantic의 CEO인 John Hanke와 다른 많은 개발자들이 Google 어스와 Google 지도의 개발에 기여했습니다.
현재 Niantic Inc.로 알려진 이 회사는 GPS와 고급 그래픽을 사용하여 플레이어가 실제 위치에서 상호 작용할 수 있도록 하는 잘 알려진 AR 게임 Ingress를 만들었습니다. Ingress는 매우 인기가 있지만 Pokemon Go의 확장성은 부족합니다. 이 게임은 여러 면에서 Ingress 플랫폼을 기반으로 합니다. 예를 들어, Ingress 플레이어가 이 게임에서 포털 역할을 해야 한다고 생각하는 지역 위치에 대해 제공한 정보는 게임 내 포켓스톱 및 체육관을 결정하는 데 사용되었습니다.
Wharton의 마케팅 교수인 Eric Bradlow에 따르면 다른 사람들이 발명한 기술 위에 증강 현실 게임을 개발할 수 있는 가능성은 ARy에게 고무적입니다.
Pokemon Go는 기존의 대량 유통 플랫폼을 기반으로 합니다. 이는 완전히 새로운 앱 및 플랫폼에 비해 엄청난 성장 가속화를 가져올 것입니다.”라고 Bradlow는 말합니다.
Forrester Research의 분석가인 Julie Ask에 따르면 기존 인프라 위에 Pokemon Go를 구축하기로 한 결정이 성공의 핵심이었습니다.
Ask는 “클라우드 기반 서비스를 기반으로 하기 때문에 Pokemon Go를 빠르게 배포하고 사용자 요구 사항을 충족하도록 확장할 수 있습니다.”라고 말합니다.
포켓몬 컴퍼니, 구글, 닌텐도는 나이언틱의 사업에 3천만 달러를 투자하고 있다고 회사는 10월에 밝혔다. 그 중 2,000만 달러는 현금으로 선지급하고, 나머지 1,000만 달러는 특정 목표를 달성하면 지급된다.
그런 다음 Niantic은 Pokemon Go의 개발 진행 상황, 필드 테스트 및 글로벌 출시 계획에 대한 업데이트를 발표했습니다. Pokemon Go는 7월 6일 출시 이후 Apple App Store와 Google Play에서 빠르게 차트 1위를 차지했습니다.
Berger에 따르면 이 게임의 인기는 새로운 개발자를 증강 현실로 끌어들일 가능성이 있습니다. “잘 알려진 브랜드의 단순한 게임이기 때문에 이미 일종의 기본 제공 사용자 기반이 있습니다. 소수의 사람들에게 AR을 소개하고 AR이 성장하는 데 도움이 되어야 합니다.”라고 Berger는 말합니다.
전 세계의 경찰 기관은 게임 출시 이후 산만 운전, 충돌, 그리고 포켓몬 고 플레이어를 노리는 범죄자에 대해 경고를 발령했습니다. Niantic은 Pokemon Go를 위해 사용자가 스마트폰을 사용하지 않고도 작업을 완료할 수 있는 웨어러블 가제트를 도입했습니다. 이론적으로 웨어러블 기기인 Pokemon Go Plus는 플레이어가 휴대전화를 보면서 걸을 때 발생하는 일부 결함을 줄여줍니다. Pokemon Go Plus는 현재 Amazon에서 예약 주문이 가능하지만 출시 날짜는 알 수 없습니다.
분석가들은 특히 Pokemon Go의 마케팅 도구로서의 잠재력에 흥미를 느낍니다. “광고주와 실제 위치가 게임 내 보너스를 지불하기 위해 지불하도록 하는 것은 훌륭한 아이디어입니다. 분석을 위한 엄청난 기회입니다.”라고 Bradlow는 말합니다.
증강 현실이란 무엇입니까?
기술을 통해 전송되는 디지털 시각 구성 요소, 오디오 또는 기타 감각 신호는 실제 세계의 증강된 표현인 증강 현실(AR)을 만드는 데 사용됩니다. 특히 모바일 컴퓨팅 및 비즈니스 애플리케이션을 다루는 회사는 이러한 방향으로의 증가 추세를 감지하고 있습니다.
포켓몬고는 어떤 증강현실인가?
와튼(Wharton)의 마케팅 교수인 데이비드 벨(David Bell)에 따르면 포켓몬 고와 AR은 더 많은 지역 광고와 몰입형 마케팅을 위한 길을 열 수 있다고 합니다. “광고에서 증강현실의 방향을 봅니다. 웹의 다음 진화는 환경에 몰입하는 것입니다… 증강 현실은 사용자를 지역 환경과 조화시키고 맥락을 강화합니다.”라고 Bell은 말합니다.
Hosanagar는 Pokemon Go뿐만 아니라 미래의 증강 현실 프로젝트에도 쉽게 광고가 포함될 수 있다고 지적합니다.
“위치 기반 광고(LBA)가 자연스럽게 어울립니다. LBA가 Pokemon Go의 인앱 구매를 지배할지 여부는 확실하지 않지만, LBA는 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 더 많은 증강 현실 게임에서 매우 중요한 수익 창출 모델이 될 것입니다.” 말했다.
증강 현실 기술의 승자는 누구입니까?
또한 Pokemon Go 및 후속 증강 현실 게임은 더 사회적일 가능성이 있습니다. 또한 이 전망은 무엇보다도 Google 및 Facebook에서 더 많은 플랫폼과 마케터를 끌어들일 것입니다.
“증강 현실은 광고주에게 매우 매력적이며 우리는 위치 기반 마케팅의 가치를 이제 막 보기 시작했습니다. Pokemon Go에는 하이퍼 로컬 타겟팅, 클라우드, 소셜 및 모바일 측면이 있습니다. 광고주에 대한 도달 범위는 매우 매력적입니다.”라고 Hsu는 말합니다.
증강 현실 게임의 어려움은 게임 플레이를 늦추지 않고 마케팅 및 광고를 제공하는 것입니다. 실제로 Hosanagar에 따르면 Pokemon Go의 성공은 플레이어가 기술에주의를 기울이지 않았기 때문입니다.
“가장 중요한 것은 대부분의 사용자가 Pokemon Go를 AR로 생각하지 않는다는 것입니다. 대신 그들은 그것을 훌륭한 게임 경험으로 생각합니다. 이것은 AR을 위한 킬러 애플리케이션에 필요했습니다. 기술은 제품에 대한 것이 아니라 배경에 있어야 합니다.”라고 Hosanagar는 말합니다.
분석가들은 닌텐도가 게임의 초기 인기를 얻은 후 게임에서 실제로 얼마나 많은 돈을 벌어들일지에 대해 토론했습니다.
연구 노트에서 Jefferies의 애널리스트 Atul Goyal은 Nintendo가 Niantic에 대한 비공개 투자와 함께 Pokemon Company의 33%를 통제하고 있다고 설명했습니다. Nintendo가 라이선스 및 배포 수수료 외에도 Mario Bros.와 같은 나머지 지적 재산권으로 수익을 창출할 수 있다면 향후 몇 년 동안 수익이 증가할 수 있습니다.
맥쿼리 리서치(Macquarie Research)의 데이비드 깁슨(David Gibson) 애널리스트에 따르면 포켓몬 고(Pokemon Go)의 기초가 되는 경제학은 다소 불분명하다.
“타이틀은 Niantic, Pokemon Company 및 Nintendo가 공동으로 개발했습니다. 그들이 게임에 대해 어떤 상업적 관심을 가지고 있는지는 불분명하지만 App Store에서 100단위를 벌 때마다 30은 Apple(또는 Google Play), 30은 Niantic, 30은 Pokemon, 10은 Nintendo에 갈 것이라고 추정합니다. 따라서 Nintendo가 게임에서 많은 직접적인 수익을 올릴 것이라고 생각하지 않습니다. 그러나 Nintendo는 Pokemon Company의 33%를 소유함으로써 지분 수익에서 수익을 창출할 것입니다.”라고 그는 말했습니다.
그러나 Wharton 전문가들은 Nintendo로의 조기 복귀가 그림을 완전히 포착하지 못한다고 주장합니다. 이 게임은 다른 게임의 출시를 예고할 수 있는 개념 증명이며, 닌텐도는 모바일 업계에서 뒤쳐져 있습니다. Nintendo는 일반적으로 캐릭터를 게임 플랫폼 전용으로 유지합니다. Berger는 Nintendo가 “다음 물결에 대해 생각하고 그것을 타기를 희망할 필요가 있다”고 주장합니다.
Niantic, Pokemon Company 및 Nintendo가 확실한 승자이지만 Wharton 전문가들은 궁극적으로 Google이 승리할 것이라고 예측합니다. 포켓몬고는 구글이 돈을 벌 수 있도록 하는 광고 시장을 개발할 수 있다. Google 지도는 다른 증강 현실 애플리케이션에서도 사용될 가능성이 있어 수익이 증가할 것입니다.
Bell에 따르면 광고 및 매핑 시스템을 제어하는 회사가 가장 큰 수혜를 입을 것입니다. 구글은 둘 다 있습니다.
“여기서 진실은 Google 지도가 이 프로젝트의 가장 중요한 부분이라는 것입니다. 위치는 개인화의 관문입니다.”라고 Hsu가 덧붙입니다.
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Source: 포켓몬고와 같은 게임이 증강현실의 예는 어떤가요?
