TikTok은 TikTok 광고를 통해 오프라인 판매를 유도할 수 있는 능력에 대한 새로운 보고서를 발표했습니다. TikTok은 현재 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이며 우리 모두는 특히 젊은 청중들 사이에서 그 인기를 입증하는 엄청난 숫자를 보았습니다. 하지만 틱톡 광고는 건너뛰기 쉽고, 특히 틱톡 캠페인은 노출과 브랜드 인지도 제고를 통해 오프라인 구매를 유도하는 데 효과적일까요?
이것이 TikTok이 마케팅 믹스 모델링 분석을 활용하여 TikTok 캠페인이 제공할 수 있는 오프라인 판매 상승도를 평가하고 전술에 대한 통찰력을 제공하는 Nielsen과의 공동 작업을 통해 최근 연구 세트를 통해 명확히 하고자 한 것입니다.
보고서: TikTok 광고가 오프라인 판매에 미치는 영향
Nielsen은 전 세계 기업의 16개 광고 캠페인을 조사했으며 특히 오프라인 판매를 늘리기 위한 최선의 접근 방식을 결정하는 데 관심을 보였습니다.
그들이 찾은 것은 다음과 같습니다.
가장 먼저 주목해야 할 점은 TikTok 광고가 소비재 포장 제품 회사에 대해 높은 투자 수익을 창출할 뿐만 아니라 더 나은 ‘판매 효율성’ 또는 캠페인에서 매장 내 수익을 얼마나 빨리 확인할 수 있다는 것입니다.
“예를 들어, 미국은 모델에서 측정한 모든 디지털 미디어에 비해 유료 미디어 ROAS가 14% 더 높았고 오프라인 판매 효율성은 2배 높았지만 유럽과 동남아시아의 수치는 훨씬 더 높았습니다.”
그것은 의미가 있습니다. 지금 TikTok이 매우 인기가 있기 때문에 브랜드를 과대 광고에 연결하고 인앱 푸시를 기반으로 인지도와 반응을 높일 수 있습니다.
Nielsen의 연구에 따르면 인피드 비디오가 가장 효율적인 광고 유형이었으며, 어떤 형식의 콘텐츠가 최고의 청중 반응을 생성했는지도 평가했습니다. 제공되는 TikTok 광고 가능성이 제한된 수를 고려할 때 이는 특히 놀라운 일이 아니지만 광고주가 더 나은 결과를 얻기 위해 앱에서 광고 존재를 개선할 수도 있음을 보여주었습니다.
TikTok은 Google을 제치고 2021년 가장 인기 있는 웹사이트가 되었습니다.
다시 말해, 브랜드는 계속해서 더 많은 광고를 실행하고 TikTok에서 브랜드를 홍보하기 위해 더 열심히 노력할 수 있지만 동일한 수준의 효과가 달성될 것입니다. 이는 브랜드 인지도를 극대화하는 동시에 앱의 인기도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
마지막으로 Nielsen은 매장 내 판매 상승도 방식을 사용하여 TikTok 광고의 특정 용량을 계산하여 CPG 브랜드의 매장 내 판매를 유도했습니다.
“16개의 위탁 연구 중 14개에서 상당한 매출 상승이 나타났습니다. 이 연구의 평균 ROAS는 NCS 캠페인 성과 벤치마크 중앙값의 2배였습니다.”
플랫폼의 광범위한 매력을 감안할 때 이러한 발견은 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 그들이 효과적으로 보여주는 것은 플랫폼의 인기 있는 추세와 형식을 식별할 수 있는 회사가 올바른 결과로 매출 증가의 이점을 얻는다는 것입니다.
하지만 제대로 하려면 시간과 노력이 필요합니다. TikTok에서 우승하려면 가장 인기 있는 콘텐츠 유형인 TikTok의 주요 트렌드를 이해하고 기본적으로 표시되고 인피드 비디오의 모양에 맞는 자료를 생성해야 합니다.
TikTok의 전체 오프라인 판매 영향 연구를 읽을 수 있습니다. 여기.
