인플루언서는 오늘날 마케팅에서 매우 중요한 역할을 합니다. 인플루언서는 일상적인 광고의 일부가 되었으며 나이가 많은 인플루언서는 더 큰 신뢰를 얻습니다. 작년에 추세가 높아진 요즘은 소셜 네트워크를 사용하지 않는 사람을 만나는 것이 매우 드물며, 이는 일상 생활의 일부가 되었습니다.
실제로 광고는 이러한 시나리오를 실현하는 데 그리 오랜 시간이 걸리지 않았고, 광고 캠페인을 전개하고 있다는 사실조차 언급하지 않고 더 많은 수익을 낼 수 있는 방법을 찾는 데 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 이것은 은밀한 광고로 알려져 있으며 인플루언서에 의해 수행됩니다.
요즘은 광고와 인플루언서의 관계가 히든 광고라는 현상을 일으킨 것 같습니다.
실제로, 인플루언서의 홍보 및 관리를 전담하는 플랫폼에 따르면 해당 주제에 대한 수치를 보여주는 여러 연구가 있습니다. 평균적으로 40,000명의 팔로워를 가진 인플루언서는 스폰서 게시물에 대해 500~1,000달러를 벌 수 있다고 합니다. 500,000 팔로워를 가진 사람은 스폰서 게시물에 대해 5,000 달러를 벌 수 있습니다. 그러나 오늘날 브랜드는 인플루언서 마케팅 캠페인을 위해 사람을 선택하는 데 훨씬 더 능숙합니다.
인플루언서 마케팅의 최신 트렌드
브랜드는 광고에 투입된 예산을 인플루언서 마케팅에 할당합니다.
코로나바이러스는 광고 산업의 성장을 둔화시켰지만 인플루언서 마케팅은 위기의 맹공격에 어느 정도 면역이 되었습니다.
결국, 소셜 네트워크의 활성 사용자 수는 전염병이 시작된 이후로 계속 증가하고 있으므로 브랜드가 이전에 오프라인 캠페인에 투자한 많은 예산이 디지털 채널로 리디렉션되고 있습니다.
그리고 인플루언서 마케팅은 브랜드와 온라인 청중 사이의 연결을 촉진하는 가장 효과적인 방법 중 하나이기 때문에 이 분야는 앞으로 몇 달 동안 계속해서 비옥할 것입니다.
실적 기반 인플루언서 마케팅이 미래다
얼마 전까지만 해도 브랜드는 인플루언서 마케팅을 브랜드 인지도 제고를 최우선으로 하는 도구로 보았고 성과 캠페인을 위해 다른 채널에 의존하기로 결정했습니다.
이러한 의미에서 인플루언서 마케팅 예산은 점점 더 많은 브랜드가 인플루언서의 개별 성과와 ROI를 강조함에 따라 앞으로 몇 달 동안 크게 증가할 것입니다.
점점 더 많은 브랜드가 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 TikTok의 발 아래 떨어지고 있습니다.
브랜드는 TikTok에 대해 신중한 접근을 하는 경향이 있습니다. 그 이유는 주로 매우 어린 청중, 도발적인 콘텐츠, 올바른 “tiktoker”를 선택하는 데 어려움이 있기 때문입니다.
그럼에도 불구하고 TikTok은 현재 가장 중요한 소셜 네트워크임에 틀림없고, 아직 성장의 정점에 도달하지 않았기 때문에 브랜드는 필연적으로 이 플랫폼에 눈을 돌릴 것입니다.
마이크로 인플루언서의 인기는 계속 상승할 것입니다.
소규모 브랜드는 마이크로 인플루언서에 더 주의를 기울이는 경향이 있지만 전문가들은 대규모 브랜드가 이러한 유형의 인플루언서와 협력할 것으로 예상합니다.
2020년에 해시태그 #ad가 수반된 브랜드 언급의 46.4%는 팔로워가 1,000~20,000명 사이인 Instagram 계정에서 만들어졌습니다.
그리고 마이크로 인플루언서와의 브랜드 협업은 이러한 유형의 인플루언서가 유료 성격의 게시물의 50%를 차지할 2021년에 성장에 좌우될 것입니다.
브랜드와 인플루언서는 그들이 게시하는 콘텐츠에 훨씬 더 많은 관심을 기울일 것입니다.
팬데믹 기간 동안 상당수의 인플루언서가 명백히 부적절한 콘텐츠를 게시하고 관련 없는 행동을 했다는 이유로 노출되었습니다.
청중은 이제 자신이 소비하는 콘텐츠에 훨씬 더 민감하고 인플루언서의 성격에 더 관심을 갖기 때문에 제작자는 말을 조심해야 합니다(아마도 필터링해야 합니다).
브랜드는 또한 협업하기로 선택한 인플루언서를 선택하는 데 더 신중합니다.
