엘론 머스크(Elon Musk)가 소유한 소셜 미디어 플랫폼 X는 급격한 수익 감소로 이어진 광고 보이콧에 맞서 싸우던 전직 광고주들을 상대로 한 소송에 아마존의 트위치(Twitch)를 추가했습니다. 이제 훨씬 더 깊은 기업 광고 풀을 활용하여 법적 드라마는 이들 기업이 머스크가 X(트위터의 이전 이름)를 인수한 이후 보류된 수십억 달러의 광고 달러를 지불하도록 하려고 합니다.
8월에 처음 제기된 X의 소송은 세계광고주연맹(World Federation of Advertisers), CVS Health, Mars 및 덴마크 재생 에너지 회사 Orsted가 “단체 보이콧”을 통해 광고 수익을 억제하기 위해 다른 사람들과 공모했다고 주장했습니다. 월요일 텍사스 위치타폴스에 제출된 머스크의 수정 소송에는 공식적으로 트위치가 피고로 포함되었으며, 플랫폼이 광고 명단에 포함되지 않은 것이 X의 재정적 불황에 상당한 영향을 미쳤다고 주장했습니다.
Elon Musk의 X, 광고 보이콧 결과로 Twitch 및 전 광고주 고소
예를 들어 트위치(Twitch)는 지난 11월 머스크가 인수한 이후 X에서 광고 게재를 피했습니다. 소송은 그룹의 브랜드 안전 표준에 대한 Twitch의 “임원 승인”을 나타내는 GARM 문서를 참조하여 라이브 스트리밍 거대 기업의 지분을 높입니다. 이번 추가는 X가 Unilever와 합의한 데 따른 것이며, Unilever는 거래가 종결된 후 적어도 현재로서는 소송에서 제외되었습니다.
원래 소송에서는 이들 회사의 공동 노력이 X에 대한 광고 흐름을 크게 방해하여 미국 독점금지법을 위반했다고 주장하면서 잠재적인 수익 손실이 최대 “수십억 달러”에 달한다고 주장했습니다. 연합인 GARM은 보이콧과 연관되어 있으며 X를 법정에 세우겠다고 약속한 세계 광고주 연맹(World Federation of Advertisers)에서 해체되어 오랜 법적 대립을 보장했습니다.
X의 반격: 머스크의 수십억 달러 광고 보이콧 소송에 트위치가 추가됨
X의 광고 수익은 혼란스러운 반면, 근본적인 문제는 훨씬 더 심각합니다. 광고주들은 자신의 브랜드가 증오 콘텐츠, 인종 차별적 게시물, 머스크가 인수 이후 제거한 온건한 콘텐츠 옆에 나타날 것을 두려워했습니다. 이러한 불안으로 인해 많은 사람들이 광고 지출을 철회했으며 X의 수익은 2023년 초에 거의 40% 급감했습니다. 이는 머스크가 소유하는 동안 급격한 감소를 나타냅니다.
그러나 최근 몇 주 동안 다시 기어나온 광고주 중 일부는 도널드 트럼프의 승리 이후 머스크와 손을 잡기 위해 노력하고 있지만 수익 수치는 여전히 우울합니다. 한편 센서 타워는 X의 상위 100대 광고주가 2022년보다 광고 투자에 약간 더 많은 비용을 지출했으며 전체적으로 2022년보다 무려 64%나 감소한 상태라고 밝혔습니다.
이 모든 가운데 X는 미국, 영국, EU 등 주요 시장에서 일일 활성 사용자 기반이 꾸준히 감소하는 상황에 직면해 있습니다. 사용자가 Bluesky 및 Threads와 같은 경쟁업체로 마이그레이션하고 있다는 보고서에 따르면 이는 X의 이미 어려운 시기를 증폭시킵니다. 소송에 트위치를 포함시키는 것은 머스크의 어려움을 더욱 가중시킬 뿐이며 소셜 미디어 환경이 발전함에 따라 광고주들의 더욱 어려운 투쟁을 보여줍니다.
X가 Twitch 및 기타 광고주를 상대로 진행 중인 법적 싸움은 브랜드 안전 및 콘텐츠 조정 문제로 고군분투하는 점점 더 혼란스러워지는 업계에서 손실된 수익을 회복하기 위한 싸움의 신호입니다. 광고주의 신뢰를 회복하기 위한 각각의 법적 조치는 X를 이끄는 머스크의 혼란스러운 새 시대를 되돌릴 수 있습니다.
이미지 크레딧: 푸르칸 데미르카야/플럭스 AI
Elon Musk의 X가 광고 보이콧 소송에 Twitch를 추가한 게시물이 TechBriefly에 처음 등장했습니다.
Source: 엘론 머스크의 X, 광고 보이콧 소송에 트위치 추가