Kantar의 조사에 따르면 소비자의 85%는 자신이 관심을 갖고 있는 원인을 지원하는 회사의 제품을 구매하는 것이 중요하다고 생각합니다. 그러나 56%는 지속 가능한 원인에 관심을 갖고 있음에도 불구하고 때때로 이를 지원하지 않는 제품을 구매한다고 말합니다.
지속 가능성은 오늘날 특히 소비자가 부여한 중요성을 고려할 때 브랜드가 통합해야 하는 격언입니다. 그러나 Kantar는 소비자의 의도와 욕구와 실제 행동 사이에 간극을 발견했습니다.
소비자의 85%는 자신이 관심을 갖고 있는 원인을 지원하는 회사의 제품을 구매하는 것이 중요하다고 생각하지만 57%는 보다 환경적으로 지속 가능한 제품에 더 많은 돈을 지불할 의향이 있습니다.
소비자의 좋은 의도에도 불구하고 이러한 의도와 실제 행동 사이에는 간극이 발견되었습니다. 약 56%는 바다와 바다의 오염에 대한 우려를 표시하면서도 불필요한 양의 플라스틱으로 덮인 제품을 구매한다고 인정합니다. 마찬가지로, 다양성 감소의 위험에 대해 우려한다고 주장하는 사람들의 63%는 지속 가능한 원산지로 인증되지 않은 제품을 구매했음을 인정합니다.
통합을 위한 다양한 태도
쇼핑백을 들고, 최대한 재활용하고, 가정에서 에너지와 물 소비를 줄이며, 옷을 적게 구입하거나, 보다 친환경적인 운송 수단을 사용하는 등의 조치가 이미 시행되고 있으며 추가로 다음과 같이 간주됩니다. 환경에 의해 강화되거나 촉진됩니다.
가소화된 제품을 피하고, 동물 실험을 하지 않고 현지에서 생산된 제품을 구매하거나, 쇼핑할 때 재사용 가능한 포장을 사용하는 것과 같은 조치는 우리가 수행하고 싶지만 여러 가지 이유로 수행되지 않는 조치입니다.
여행을 적게 하거나 지속 가능성과 관련된 대의에 정기적으로 기부하는 것은 참여가 적지만 소비자가 수행하는 것입니다. 여행의 경우 현재 제한 사항으로 인해 어떤 방식으로든 환경에 의해 촉진되기 때문입니다.
소비자가 덜 관여하는 행동은 중고 제품 및 지속 가능성이 인증된 제품 또는 방목 동물로부터 구매하는 것입니다. 브랜드는 이러한 조치를 고려해야 합니다. 수행되지 않고 낮은 참여도는 기존의 구현 어려움으로 인해 동기가 부여될 수 있기 때문입니다.
높은 가격은 소비자를 실망시킨다
가격은 소비자가 가장 자주 언급하는 장벽입니다. 그들 중 77%는 지속 가능하거나 윤리적인 제품이 같은 범주에서 지속 가능하지 않은 제품보다 항상 더 비싸다고 말합니다. 소비자의 73%는 일부 제품이 얼마나 윤리적이거나 지속 가능한지에 대한 정보가 충분하지 않다고 말합니다. 또한 소비자의 65%는 자신의 행동에 큰 영향을 미치거나 차이를 만든다고 느끼지 않는다고 말했습니다.
