맥도날드의 새로운 캠페인은 하루 중 가장 중요한 식사인 아침 식사를 위한 제품을 홍보하는 것을 목표로 합니다.
사람들은 아침에 무엇을 먹느냐에 따라 나뉩니다. 토스트, 시리얼, 아보카도 또는 영국식 조식 정식이 가장 일반적입니다. 맥도날드는 에이전시 레오 버넷(Leo Burnett)이 만든 최신 캠페인으로 이 논쟁을 해결하고자 합니다. 이 캠페인에서는 하루 중 가장 중요한 식사를 위한 선택이 무엇보다 중요하다는 것을 보여주고 싶어합니다.
“Breakfast, Done Properly”라는 제목의 광고는 회사에서 제공하는 아침 식사 제품을 홍보하는 것을 목표로 합니다. 바쁜 하루를 기대하거나 나쁜 아침을 보낼 때 좋은 해독제로 판매하는 것 외에도 어떤 경우에도 선물이라고 지적합니다. 따라서 아침식사를 목적으로 하지만 하루 중 언제라도 섭취하기에 이상적이라는 점을 전하고자 한다.
그래서 그 자리에서 우리는 밤에 파티를 마치고 돌아온 간호사나 친구들과 같은 다양한 시나리오의 사람들이 맥도날드의 아침 식사와 함께 일상의 일상에서 탈출하려고 시도하는 것을 볼 수 있습니다. 이를 반영하기 위해 Rogue의 Georgi Banks-Davies가 감독한 시청각 작품은 맛있는 음식을 한 입 베어 물 때마다 캐릭터에 스포트라이트가 비치는 것을 특징으로 합니다.
맥도날드는 또한 특정 메뉴 항목에 더 집중하기 위해 40초 및 20초 버전을 출시할 예정입니다. 중요한 것(이 경우 아침 식사)에서 주의를 훔치고 싶지 않은 매우 미니멀한 캠페인입니다.
이 캠페인은 영국과 아일랜드에서 진행되며 디지털 환경뿐 아니라 간단한 외출 활동도 포함됩니다. 예를 들어, 맥도날드의 아침 식사를 즐기는 “결과”를 지적하는 이미지는 제품 포장과 부스러기 만 보여주는 버스 정류장에 배치됩니다.
