회사가 컨텐츠 조정 문제로 인해 주요 브랜드가 1년 동안 물러나자 Disney, IBM 및 Warner Bros.는 X로 다시 돌아왔습니다. 지출이 적은 사람들은 이러한 비용을 활용했습니다. 일부 브랜드는 여전히 광고비를 지출하고 있지만 이전보다 훨씬 적습니다.
X에 대한 증오심 표현 및 반유대주의와 함께 광고를 게재하기 위해 플랫폼을 보이콧했던 주요 기업은 콘텐츠 조정을 위해 플랫폼을 거부했음에도 불구하고 돌아왔습니다. Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast 및 Lionsgate Entertainment는 그 중 일부에 불과합니다. 이전에 광고를 피했음에도 불구하고 다시 플랫폼에 광고를 게재했습니다. 그러나 전년 대비 광고비 지출이 98%나 감소한 만큼 이들의 광고 부활은 거침이 없다.
주요 브랜드가 X에 대한 신뢰를 다시 불러일으키고 있는 걸까요, 아니면 단지 조심스러운 실험일까요?
이 수치는 놀라운 이야기를 말해줍니다. 이를 관점에서 보면 이들 주요 기업은 2023년 1월부터 9월까지 X에 총 330만 달러를 지출한 반면, 2023년 1월부터 9월까지는 1억 7천만 달러를 지출했습니다. 브랜드가 얼마나 경계심이 많은지를 고려하면 이는 급격한 감소입니다. 플랫폼에 있다는 것. X 소유자인 Elon Musk가 반유대주의 음모론을 조장한 혐의로 기소된 후 플랫폼의 조정 기준에 대한 광범위한 우려가 커진 후 2023년 11월에 보이콧이 시작되었습니다. 그들은 또한 디즈니와 아마존을 포함한 여러 회사들에게 연합의 일환으로 광고를 게재할 것을 촉구했습니다. 163 유대 지도자.
브랜드가 다시 문을 열면서 어느 정도의 주의를 기울이면서 소규모 브랜드는 희망의 빛을 발했습니다. MediaRadar에 따르면 올해 Karma Shopping, Canles 및 Kueez와 같은 브랜드는 광고 캠페인에서 거의 6,800만 달러에 달하는 X를 투자했습니다. 이러한 변화는 롱테일 광고 모델로의 전환을 신호할 수 있는 변화를 의미하며, 다른 신규 진입자가 이제 경쟁이 덜한 공간에 접근할 수 있도록 허용합니다. MediaRadar의 최고 제품 책임자인 Meghan Fraze는 “이러한 발전은 X가 롱테일 광고주 전략으로 전환할 수 있음을 시사합니다.”라고 말했습니다. 큰 경쟁 없이 청중과 소통하려는 새로운 브랜드에 적합할 것입니다.”
재방문 광고주들은 Linda Yaccarino의 X CEO 리더십이 광고주의 잃어버린 신뢰를 일부 부활시킨 공로를 인정했습니다. 머스크는 야카리노와 그녀의 팀의 노력에 감사하며 이렇게 말했습니다. “우리 플랫폼에서 광고를 재개하는 주요 브랜드에 대해 매우 감사하다는 말씀을 드리고 싶습니다! 우리 플랫폼에 대한 신뢰를 회복하기 위해 열심히 노력해주신 @lindayaX와 X 팀 전체에게 감사드립니다.”
그러나 모든 대형 광고주가 공개 담론에 대해 낙관적인 것은 아닙니다. IBM은 X 입장을 고수하고 있음을 반복했습니다. 그럼에도 불구하고 Comcast, Disney, Lionsgate 및 Warner Bros Discovery는 복귀에 대해 침묵을 유지했지만 플랫폼이 여기서 어디로 가는지에 대한 질문을 가지고 있습니다.
2024년 미국 선거의 결과는 이들 회사가 X 광고에 접근하는 방식을 바꿀 수도 있습니다. Elon Musk와 도널드 트럼프 대통령 당선인과 긴밀한 관계를 고려할 때 브랜드는 끊임없이 변화하는 정치적 환경으로 인해 콘텐츠 조정 및 메시지 전략을 재고해야 할 수도 있습니다. 이 현상은 기존 브랜드가 조심스럽게 재진입하고 신규 진입자가 뒤처진 구멍을 활용하는 보다 정교한 광고 역학을 나타냅니다.
이미지 출처: Furkan Demirkaya/Flux AI
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