Xiaomi의 새로운 하드웨어 제품에 대한 대규모 프레젠테이션에서 중국 회사는 동일한 디자인을 사용하여 10년 만에 기업 비주얼 아이덴티티의 변경을 발표하여 놀라움을 선사했습니다.
샤오미의 새로운 아이덴티티는 하이엔드 시장에서의 입지를 강화하기 위한 것입니다. 새로운 브랜드 이미지는 일본 하라(Kenya Hara)가 디자인한 새롭고 역동적인 로고를 통해 하이엔드 시장에서 샤오미의 포지셔닝을 강화하고 타겟 고객의 브랜드 인지도를 높이는 이중 목표로 “살아있다”라는 이름으로 제시되었습니다.
샤오미는 성명을 통해 “기술은 사람이 만들고, 사람이 살아서 기술이 살아 있다는 점에서 시각적인 관점에서 중국 기술 기업의 철학을 담아내고자 하는 얼라이브(Alive)”라는 용어를 선택했다고 설명했다. .
정사각형과 원의 역동적인 균형
리노베이션 과정에서 디자이너 Kenia Hara는 “Superellipse”로 알려진 수학 공식을 사용하여 일부 매개변수를 조정하여 정사각형과 원 사이의 시각적으로 최적의 동적 균형을 달성했습니다. 회사는 “새 로고는 보다 민첩한 모양을 특징으로 하며 Xiaomi의 유연성, 집요한 성격 및 앞으로 나아가려는 의지를 완벽하게 나타냅니다.”라고 말합니다.
새로운 디자인은 모서리 부분을 보다 부드럽고 둥근 윤곽을 채택하고 “MI”의 타이포그래피도 새롭게 디자인했습니다. 물론 Xiaomi는 회사 색상으로 주황색을 유지하지만 고급 제품 라인의 응용 프로그램을 수용하기 위해 검정색과 은색을 보색으로 사용할 것이라고 발표했습니다.
새로운 브랜드 아이덴티티의 또 다른 새로운 특징은 로고가 사각형의 모서리에 고정되지 않고 내용에 맞춰 가장 적절한 위치에 배치될 수 있다는 점입니다.