X 소송? 일론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼 X는 일부 주요 광고주를 상대로 법적 싸움을 시작하며, 그들이 사이트를 불법적으로 보이콧하고 수익 손실을 초래했다고 비난했습니다.
텍사스 연방 법원에 제기된 X 소송은 World Federation of Advertisers(WFA), Unilever, Mars, CVS Health, Orsted를 피고로 지명했습니다. 핵심 주장은 이러한 조직이 Global Alliance for Responsible Media(GARM)를 통해 X의 광고 수익을 수십억 달러 삭감하기로 공모했다는 것입니다.
X 사용자에게 보내는 메시지 pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— 린다 야카리노 (@lindayaX) 2024년 8월 6일
X 소송, GARM, WFA, Linda Yaccarino 및 몇 가지 불의
텍사스 연방 법원에 제기된 X 소송은 다음과 같은 유명 기업을 표적으로 삼았습니다. 화성, CVS 건강, 유니레버그리고 덴마크의 재생 에너지 회사 외르스테드. X는 이러한 광고주가 다음을 통해 행동한다고 주장합니다. 세계광고주연맹‘ 책임 있는 미디어를 위한 글로벌 연합 이 이니셔티브는 플랫폼에서 수십억 달러의 광고 수익을 집단적으로 보류했습니다.
X 소송에 따르면, 이 조치는 미국 반독점법을 위반합니다. 이 플랫폼은 이 광고주들이 X에 대한 공모에서 경제적 이익에 반하는 행동을 했다고 주장합니다. X의 최고 경영자인 린다 야카리노는 “아이디어의 시장이 제한되면 사람들은 피해를 입습니다.”
광고 수익 롤러코스터 X 팩터
X 소송은 머스크가 2022년에 회사를 인수한 후 몇 달간 광고 수익이 감소한 데 따른 것입니다. 많은 광고주가 새로운 소유주 하에 플랫폼에서 잠재적으로 유해한 콘텐츠와 함께 브랜드가 게재되는 것에 대해 우려를 표명했습니다. 광고주는 단순히 게시물 아래에 NSFW 콘텐츠를 보고 싶지 않다고 말했습니다. 일론 머스크가 Twitter를 X로 바꾼 후, 그는 콘텐츠 측면에서 많은 것을 변경했습니다.
X는 소송에서 경쟁사와 비슷한 브랜드 안전 기준을 구현했으며 이러한 조치가 Global Alliance for Responsible Media에서 설명한 기준을 “충족하거나 초과”한다고 주장합니다. 그러나 플랫폼은 “덜 효과적인 경쟁자디지털 광고 판매에서.
법률 전문가들이 X 소송에 대해 의견을 밝힘
반독점 전문가들은 X 사건이 중요한 문제에 직면해 있다고 경고합니다. 버팔로 대학교 법학대학원X는 각 광고주가 실제로 보이콧에 대한 계약을 체결했다는 것을 증명해야 한다고 지적합니다. 이 요구 사항은 특히 계약이 암묵적일 수 있는 경우 증명하기 어려울 수 있습니다.
Bartholomew는 X 소송이 성공하더라도 X가 회사들이 플랫폼에서 광고 수익을 사용하도록 강요할 수 없다고 지적합니다. 이 사건은 Reed O’Connor 미국 지방 법원 판사에게 배정되었습니다. 텍사스 북부 지구바이든 행정부의 정책을 차단하기 위해 소송을 제기하는 보수주의자들의 선택 법원이 되었습니다.
X는 논란의 여지가 있는 지점을 표시합니다.
X 사건은 플랫폼의 최근 역사에서 고립된 사건이 아닙니다. 머스크가 인수한 이후, X는 콘텐츠 검열 및 언론의 자유 문제와 관련된 다양한 논란에 휘말렸습니다. 이러한 분쟁은 X 소송이 현재 해결하고자 하는 광고주 퇴장에 기여했습니다.
X의 소송은 또한 소셜 미디어 플랫폼이 공적 담론을 형성하는 데 있어서의 역할과 콘텐츠 검열에 대한 책임에 대한 더 광범위한 논쟁의 중심에 있습니다. 이러한 문제를 전면에 내세움으로써 X 사건은 언론의 자유와 브랜드 안전 간의 균형에 도전합니다.
광고 연합이 공격을 받다
2019년에 출범한 Global Alliance for Responsible Media는 디지털 미디어 플랫폼의 불법적이거나 유해한 콘텐츠와 광고를 통한 수익화와 관련된 과제를 업계가 해결하도록 돕는 것을 목표로 합니다. X 소송은 이 이니셔티브에 직접적으로 도전하며, 이러한 제휴가 미래에 어떻게 운영될지에 대한 선례를 만들 가능성이 있습니다.
X는 광고비를 보류하기 위한 공모의 지속적인 시도에 대해 불특정한 손해배상과 법원 명령을 요구합니다. 이 X 소송은 소셜 미디어 플랫폼과 광고주 간의 관계에 광범위한 영향을 미쳐 잠재적으로 디지털 광고 환경을 재편할 수 있습니다.
X 소송이 전개됨에 따라 의심할 여지 없이 업계 관찰자, 법률 전문가, 소셜 미디어 사용자 모두의 관심을 끌 것입니다. 이 결과는 소셜 미디어 플랫폼이 광고주와 상호 작용하고 미래에 콘텐츠 검열을 처리하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.
X 소송이 광고 관계를 성공적으로 되살릴지는 아직 알 수 없습니다. 한 가지 확실한 것은 이 법적 싸움이 소셜 미디어와 광고 산업의 모든 플레이어에게 주의 깊게 지켜볼 것이라는 것입니다.
추천 및 모든 이미지 출처: Furkan Demirkaya / Bing AI
