의도적으로 재미있는 자연의 콘텐츠는 TikTok에서 사용자와 가장 잘 연결됩니다(튜토리얼 및 음악과 춤의 조합).
지난 1년 동안 팬데믹으로 인해 TikTok의 인기는 상상할 수 없을 정도로 높아졌습니다. 그러나 코로나바이러스의 종식이 임박한 것처럼 보이면 불가피하게 질문이 떠오릅니다. TikTok이 자신을 유지하고 다른 많은 여가 기회를 예상할 수 있는 사용자의 관심을 계속 끌 수 있을까요? 그렇게 될 것 같습니다.
MarketingWeek 및 Attest가 영국에서 수행한 최근 연구에 따르면 TikTok 사용자의 54%가 향후 6개월 동안 이 플랫폼의 사용 강도 수준을 유지할 것이라고 말했습니다. 그리고 33%는 더 나아가 TikTok의 거친 물 속으로 더 깊이 잠수할 것이라고 예언했습니다. 13%의 사용자만이 현재 이 소셜 네트워크에서 보내는 시간을 줄일 계획입니다.
TikTok은 또한 소비자가 새로운 브랜드를 발견하는 데 도움이 되는 나침반 역할을 하기 때문에 단순히 즐거운 시간을 보내기 위한 플랫폼이 아닙니다. 사용자의 79%는 TikTok의 도움으로 새로운 브랜드를 발견했다고 말했고 54%는 중국 기반 앱에서 제품과 서비스를 본 후 구매했다고 말했습니다.
TikTok은 종종 Z세대에 가장 먼저 초점을 맞춘 소셜 네트워크라고 주장하지만 사용자의 43%는 26세 이상입니다. 그리고 이 연령대에서 TikTok의 성장 마진도 매우 높습니다.
26세 이상의 TikTok 사용자의 거의 92%가 앞으로 몇 달 동안 플랫폼 사용 시간을 유지하거나 늘릴 것으로 예상합니다. 이 비율은 18-25세 그룹에서 84%로 떨어집니다.
유머는 사용자를 사로잡는 브랜드의 새로운 무기입니다.
26세 미만 및 그 이상의 사용자 모두 TikTok이 새로운 브랜드를 발견하는 데 도움이 된다는 데 동의하지만 젊은 그룹의 참여율이 더 높은 것 같습니다. 18세에서 25세 사이의 사용자 중 59% 이상이 TikTok에서 브랜드를 팔로우한다고 말했고 같은 비율은 소셜 네트워크를 통해 제품과 서비스에 대해 알게 된 후 브랜드를 구매했다고 말했습니다.
TikTok에서 브랜드를 팔로우하는 26세 이상의 사용자 비율은 54%이고 구매를 고민한 적이 있는 사용자는 46%에 불과합니다.
사용자의 성별을 보면 여성(62%)이 남성(52%)보다 TikTok에서 브랜드를 팔로우할 가능성이 더 높습니다. 그리고 구매가 관련된 경우 격차는 훨씬 더 넓습니다(65.5% 대 41%).
이 플랫폼에서 사용자에게 가장 어필하는 TikTok의 브랜드 생성 콘텐츠는 재미있는 성격의 콘텐츠가 압도적으로 두드러집니다. 100세 세대의 74%와 26세 이상의 젊은이 중 72%는 TikTok에서 가장 보고 싶어하는 브랜드 제작 콘텐츠가 재미와 직접 관련된 콘텐츠라는 데 동의합니다.
다음으로 가장 인기 있는 콘텐츠 유형은 튜토리얼로 18~25세의 46%와 26세 이상의 44%가 선택했습니다.
26세 이상의 사용자 중 41%는 TikTok에서 브랜드가 노래하고 춤추는 것을 보고 싶어합니다. 그러나 이 비율은 18-25세의 경우 36.5%로 떨어집니다.
TikTok에서 인기 있는 다른 유형의 콘텐츠로는 26세 이상 38%, 최연소 35%가 좋아하는 교육 콘텐츠가 있습니다. 인플루언서와의 협업도 특히 Z세대(33%)에 속하는 젊은이들 사이에서 상당히 인기가 있지만 26세 이상에서는 그다지 많지 않습니다. 그리고 두 연령대의 사용자 중 29%가 해시태그 도전을 매력적으로 생각합니다.
TikTok 사용자에게 가장 매력적이지 않은 콘텐츠 유형은 라이브 방송으로, 100세 세대 중 16.5%만이 시청했지만 26세 이상(25%) 이상에서는 약간 더 많은 관심을 받았습니다.