스포티파이가 새로운 수익 보고서를 발표했습니다. 유료 가입자 수는 늘었지만 월간 실사용자(MAU)가 기대에 못 미치는 점은 아쉽다.
스웨덴 음악 플랫폼의 데이터에 따르면, 2021년 2분기 월간 활성 사용자 수는 3억 6,500만 명에 더해 이미 1억 6,500만 명의 유료 구독자를 보유하고 있습니다. 전년 동기 대비 각각 20% 및 22% 증가한 수치입니다. 지난 분기부터.
당시 1억 5,800만, 3억 5,600만 명의 프리미엄 가입자와 월간 활성 사용자가 있었습니다.
회사는 보고서에서 “우리의 주요 지표(가입자 성장, 매출, 총 마진, 영업 이익)의 대부분이 이번 분기에 예상보다 좋은 성과를 보였습니다.”라고 말했습니다. “예외는 MAU에서 가이던스 범위에 미치지 못했습니다.”
Spotify는 월간 활성 사용자의 기대치를 충족하지 못하는 이유를 설명합니다.
“MAU 성능은 주로 분기 전반기의 사용자 유입 감소로 인해 예상보다 느렸습니다.”라고 믿습니다. “COVID-19는 여러 시장에서 계속해서 우리의 성과에 부담을 주었고, 어떤 경우에는 전염병의 심각성으로 인해 마케팅 캠페인을 일시 중지했습니다.”
“별도로,” 글로벌 제3자 플랫폼과 관련된 사용자 등록 문제로 인해 예상치 못한 수집 마찰이 발생했으며 이는 MAU의 성장에도 영향을 미쳤습니다. 이후 이 문제가 해결되었습니다.”
Spotify에 대한 팟캐스트의 가치
팟캐스트에서는 “소폭” 증가에 대한 이야기가 있습니다. 이 플랫폼은 최근 회사 Podz 외에도 Call Her Daddy 및 Dax Shepard’s Armchair Expert에 대한 독점권을 획득했습니다. 후자는 팟캐스트의 중요한 순간에 미리보기 클립을 만드는 프로세스를 자동화하는 기술을 가지고 있습니다.
Spotify는 팟캐스트의 월간 활성 사용자 비율이 가장 최근 분기에 비해 “소폭 개선”했다고 말합니다. 지난 분기 260만 개에 비해 플랫폼에서 사용할 수 있는 쇼는 290만 개입니다.
플랫폼에 대한 매우 긍정적인 반년 수치는 광고 지원 수익입니다. 경영진은 “강력한 기본 수요(판매 및 가격 책정에 유리함)와 작년의 COVID-19 최저치에 비해 유리한 광고 지원 광고 덕분에 우리 예측을 초과했습니다.”라고 말합니다.
직접 판매 채널과 팟캐스트는 광고를 유도하는 데 중요한 역할을 했습니다.
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