Snapchat의 최신 보고서는 마케팅 믹스 모델링을 사용하여 Snap 광고가 CPG 브랜드가 소셜 미디어 플랫폼에서 제품을 홍보하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다. CPG 마케팅의 주요 과제 중 하나는 소비자가 온라인과 매장 모두에서 CPG 품목을 구매함에 따라 디지털 캠페인에 직접 지출을 기여하는 것이 더 어려워진다는 것입니다.
Snapchat 분석: CPG 광고주를 위한 ROI
마케팅 믹스 모델링은 항상 쉽게 관찰할 수 없는 온라인 광고 캠페인의 영향에 대한 보다 정확한 보기를 제공합니다. 시스템은 판매 시점 정보와 내부 및 온라인 데이터 포인트를 활용합니다.
Snap은 다음과 같이 분석을 설명합니다.
“먼저, 우리는 Nielsen Compass의 MMM Normative Benchmarking 데이터베이스를 사용하여 2020년 4분기 104주 벤치마크와 이전 2분기 이전 데이터를 사용하여 투자 수익률(ROI) 벤치마크를 분석했습니다. 그런 다음 우리는 퍼스널 케어 및 뷰티 카테고리 내에서 대표적인 5명의 미국 광고주 세트를 선택했으며 Nielsen은 Ad Intel 데이터 세트를 사용하여 각 광고주의 판매, Snapchat 광고 지출, 텔레비전 광고 지출 및 기타 디지털 채널에 대한 지출의 집계 데이터 세트를 구성했습니다. , 가격 정보 및 기타 변수.”
결과는 Snapchat에서 광고를 실행함으로써 CPG 브랜드에 대한 제품 인지도와 브랜드 공명을 높일 수 있음을 보여줍니다.
Snap Ads는 언급된 다른 모든 유형의 광고보다 훨씬 더 나은 ROI를 제공했습니다. 전체 벤치마크(소셜 및 디지털)보다 2배 높은 성능을 보였습니다.
“실제로 Snapchat은 TV 광고에 비해 1.7배의 광고 판매 수익을 보였고 광고주에게 판매를 제공하는 데 2.7배 더 효과적이었습니다.”
또한 AR 캠페인과 관련하여 Snap은 AR 렌즈를 가장 효과적인 광고 형식 중 하나로 정의합니다.
“개인 관리 및 미용 카테고리의 광고주를 평가할 때 AR 렌즈는 측정된 가장 효과적인 광고 형식 중 하나였습니다. 부분적으로는 다른 형식의 광고가 제공하지 않는 경험적 요소 때문입니다.”
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이는 크리에이티브에 관한 것이며 모든 브랜드가 프로모션을 위해 AR 캠페인을 수행할 수 있는 것은 아닙니다. 그러나 데이터에 따르면 AR을 해낼 수만 있다면 AR에 투자할 가치가 있습니다.