남성의 Pinterest 사용은 꾸준한 속도로 증가하고 있으며 현재 이 사이트는 25세에서 54세 사이의 미국 남성의 약 27%에게 호소하고 있습니다. 이는 남성 중심의 회사 및 제품에 독특한 마케팅 기회를 제공할 수 있습니다. .
Pinterest는 남성의 쇼핑 습관에 대한 통찰력을 제공하는 새로운 보고서를 공유합니다.
Pinterest는 마케터가 남성을 대상으로 하는 캠페인을 더 잘 계획하고 실행하는 데 도움이 되도록 남성 Pinner 사용 및 남성이 다른 사용자와 어떻게 다른지에 대한 몇 가지 중요한 데이터를 공유했습니다.
Pinterest의 연구에 따르면 남성은 2022년에 주요 목표를 추구하고 팬데믹이 중단된 후 삶의 목표로 돌아가기를 열망합니다.
Pinterest는 이 연구를 다음과 같이 설명했습니다.
“그럼 남자들은 어떤 목표를 염두에 두나요? 우리의 연구는 큰 그림을 그리는 의도 설정(더 잘 먹고 일과 삶의 균형 찾기)과 더 많은 재미를 위한 작은 교대조(더 많은 사교 활동, 더 많은 시간을 친구와 보내기)가 혼합되어 있음을 보여주었습니다.”
물론 이것들은 Omicron 변종의 증가로 혼란을 겪게 될 팬데믹 이후의 목표로 널리 받아들여지고 있지만, Pinterest는 특히 남성이 이러한 목표를 달성하기를 원하는 방식에 대해 더 자세한 표시를 제공합니다.
“이는 극장에서 더 많은 영화를 보고(남성 중 55%), 외식을 더 자주(55%)하거나, 집에서 더 많은 파티를 주최하거나(50%), 가족과 할 수 있는 활동을 더 많이 찾는 것(60%)을 의미할 수 있습니다. 그들은 또한 새 차 구매(30%)와 같은 더 큰 구매를 기대하고 있습니다.”
이러한 패턴에는 몇 가지 흥미롭고 수익성 있는 가능성이 숨겨져 있을 수 있으며, 이는 Pinterest에서 남성에게 어필하려는 경우 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 Pinterest는 남성 피너의 75%가 올해 목표를 달성하기 위해 더 많은 돈을 지출하려고 한다고 주장합니다.
Pinterest는 마케팅 활동의 주요 초점이 아니더라도 시간을 투자할 가치가 있습니다. 이렇게 하면 현재의 습관에 대해 더 많이 발견할 수 있습니다. 남성 피너는 쇼핑할 때 무엇을 검색하나요?
Pinterest에는 세 가지 주요 제안 사항이 있습니다.
“전환이 더 빠릅니다. 남성은 무언가를 검색할 때 구매하기 전에 카테고리에서 더 적은 수의 검색을 수행합니다. 그들은 프리미엄 쇼핑객입니다. 그들은 인지하는 브랜드에 기꺼이 더 많은 돈을 지출할 의향이 있으므로 일찍 그리고 자주 그들에게 다가가는 것이 좋습니다. 개인화는 성공을 위한 최고의 동인입니다. 남성들이 성공적인 쇼핑 경험을 했다고 말하는 가장 큰 이유는 다른 어떤 요소보다 올바른 아이템을 찾는 것입니다.”
다른 플랫폼이 Pinterest보다 훨씬 광범위하고 전반적인 남성 사용률이 상당히 높지만 이러한 새로운 발견에 주목하고 Pinterest가 다음 캠페인에서 시도할 가치가 있는지 생각해 볼 가치가 있습니다.
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전체 보고서는 여기에 있습니다.