Emarketer의 최신 예측에 자세히 설명된 대로 Meta는 2026년 말까지 처음으로 전 세계 광고 수익에서 Google을 능가할 것으로 예상됩니다. 이러한 변화는 디지털 광고 산업에서 중요한 이정표를 의미하며 Meta는 Google의 2,395억 달러에 비해 전 세계 순 광고 수익이 2,430억 달러를 창출할 것으로 예상됩니다.
2025년에는 Google이 2,140억 달러의 광고 수익으로 업계를 주도했으며 Meta는 1,960억 달러를 기록했습니다. 2026년 메타의 예상 성장률은 2025년 22.1%에서 24.1%로 높아졌으며, 이는 Google의 2026년 12%에 가까운 꾸준한 성장률 전망과 대조됩니다.
현재 구글은 전 세계 디지털 광고비 지출에서 26.4%의 점유율을 차지하고 있는데, 이는 2021년 이후 계속 감소하고 있다. 메타의 점유율은 2026년에는 26.8%로 증가할 것으로 예상된다. 한편, 아마존 역시 2025년 광고 수익 686억 4천만 달러, 2026년 820억 달러, 2027년 970억 달러로 증가할 것으로 예상하며 이 시장에서의 입지를 확고히 하고 있다. 디지털 광고 지출은 2024년 8%에서 2026년 9%로 증가할 것으로 예상됩니다.
Meta, Google, Amazon은 함께 2026년 전 세계 디지털 광고 지출의 62.3%를 차지할 것으로 예상되며, 이러한 권력 집중은 2028년까지 지속될 것으로 예상됩니다. 이 예측은 Meta와 YouTube에 관한 최근 법원 판결 직전에 완료되었으며, Emarketer는 이러한 판결이 수익 예측에 실질적으로 영향을 미치지 않을 것으로 예상된다고 밝혔습니다.
Emarketer의 분석가들은 Meta의 성장이 디지털 광고의 구조적 이점에 기인한다고 생각합니다. 수석 분석가인 Max Willens는 “Google을 능가하면서 Meta는 본질적으로 많은 핵심 전략을 검증했습니다.”라고 말했습니다. 그는 광고주들이 메타를 플랫폼에 대한 단순한 접근보다는 주로 규모 측면에서 고려한다는 점을 강조했습니다.
반면, 윌렌스는 구글이 잠재적인 성장 기회를 갖고 있지만 다양한 비즈니스 모델이 광고 수익의 급속한 발전을 방해할 수 있다는 점을 인정했습니다. 그는 수익 다양성의 예로 YouTube Premium을 언급하며 “Google은 성장 속도를 높이기 위해 활용할 수 있는 수단이 많습니다.”라고 말했습니다.
Emarketer의 수석 예측 분석가인 Zach Goldner는 Meta의 가치 증가가 생태계 전반의 개선으로 인해 발생한다고 지적했습니다. Advantage+ 및 AI 생성 광고 크리에이티브와 같은 도구는 특히 Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 광고 성과를 향상시키는 것으로 알려졌습니다.
Goldner는 법적 발전이 단기적으로 광고주 행동에 큰 영향을 미치지 않을 가능성이 높다고 지적하면서 광고주는 예산 할당을 결정할 때 법적 고려 사항보다 성과를 우선시한다고 말했습니다. 수석 예측 분석가인 Drew Spink는 Meta, Google 및 Amazon에 광고 지출이 집중되는 이유는 자사 데이터, AI 기술 및 잠재 고객 도달 범위에 대한 액세스 때문일 수 있다고 말했습니다.
디지털 채널에 대한 수요 증가로 인해 2026년에는 전 세계 광고 규모가 처음으로 1조 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. dentsu의 보고서에 따르면. 보고서에 따르면 최고 마케팅 책임자(CMO)의 86%는 디지털 형식, 특히 소매 미디어, 소셜 비디오, 프로그래밍 방식 광고가 광고 부문의 핵심 성장 엔진으로 남아 있어 내년에도 예산이 증가할 것으로 예상하고 있습니다.
<시간 />
