레몬8이란? 요즘 자주 듣는 질문입니다. 미국에서 TikTok 금지 위협이 다가오면서 모회사인 ByteDance가 또 다른 소셜 미디어 앱인 Lemon8을 홍보하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. “라이프스타일 커뮤니티”라고 자부하는 이 앱은 미국 앱 스토어 순위에서 급상승하여 인기 앱 차트(게임 제외)에서 9위에 올랐습니다.
앱 스토어 인텔리전스 회사인 data.ai가 제공한 데이터에 따르면 Lemon8은 이전에 미국에서 상위 200개 종합 차트에 랭크된 적이 없었습니다. 테크크런치. 미국 설치에 대한 정확한 데이터는 아직 사용할 수 없지만 유료 사용자 확보에 대한 상당한 추진으로 인해 상위 10위로 급상승한 것 같습니다.
Lemon8은 2020년 3월에 전 세계적으로 출시되었으며 이후 1,600만 다운로드를 달성했으며 일본이 최대 시장입니다. 미국 설치에 대한 정확한 수치는 알 수 없지만 앱 인텔리전스 제공업체인 Apptopia는 현재 이 앱의 월간 활성 사용자가 425만 명이라고 추정합니다. Apptopia는 아직 App Store나 Google Play에서 Lemon8이 유료 검색에 지출한 증거를 보지 못했지만 앱에 아직 표시되지 않은 유료 설치 캠페인이 있을 수 있음을 시사합니다.
그러나 ByteDance가 자체 소셜 미디어 채널을 활용하여 앱 설치를 유도할 가능성이 있습니다. TikTok에서는 최근 많은 크리에이터가 Lemon8에 대한 게시물을 게시하기 시작했으며 지난 24시간 동안 많은 새로운 동영상이 나타났습니다. 일부에서는 앱에 대한 갑작스러운 관심에 대해 ByteDance 측의 유료 인플루언서 마케팅의 한 형태가 아닐까 의심하고 있습니다.
지난 달 Insider는 ByteDance가 미국과 영국에서 Lemon8을 조용히 출시했으며 초기 미국 콘텐츠를 시드하기 위해 앱에 게시하도록 제작자에게 비용을 지불했다고 보도했습니다. Lemon8을 홍보하는 새로운 TikTok 동영상 중 일부는 유료 인플루언서 마케팅의 한 형태일 가능성도 있습니다.
Lemon8을 홍보하는 많은 TikTok 동영상은 앱을 Pinterest와 Instagram이 혼합된 것으로 설명하며, Insider에서 앱을 홍보하기 위해 ByteDance에서 돈을 받은 인플루언서와 동일한 언어를 사용합니다. TikTok에서 “Lemon8″이라는 키워드를 검색하면 지난 24시간 동안 게시된 350개 이상의 동영상이 표시되며, 그 중 다수는 사용자가 앱을 다운로드하도록 권장하는 긍정적인 리뷰입니다.
Lemon8은 TikTok 금지에 대한 실행 가능한 백업 계획이 아닐 수 있지만 미국 의원이 TikTok 이외의 모바일 애플리케이션에 대한 제한을 고려할 수 있기 때문에 ByteDance는 앱을 홍보하기 위해 인플루언서를 사용하는 것 외에는 없습니다. 이 회사는 TikTok을 대신하여 로비하기 위해 지난 주 의회 청문회를 앞두고 인플루언서를 워싱턴으로 보냈습니다.
“Lemon8이 뭐야?” #Lemon8 해시태그는 현재 TikTok에서 23억 조회수를 기록하고 있기 때문에 요즘 일반적인 질문입니다. 비록 여기에는 더 오랜 기간의 미국 및 비영어 콘텐츠가 포함되어 있습니다. #TikTokBan 해시태그도 TikTok에서 17억 뷰로 성장했으며 많은 사용자가 금지 제안에 반대했습니다.
@keanna.moore
#lemon8 #tiktok #fy #fyp #newapp #keannamoore에 대해 어떻게 생각하는지 알려주세요.
♬ 오리지널 사운드 – Keanna Moore
의원들이 TikTok 금지 또는 강제 판매를 계속 고려함에 따라 ByteDance가 유휴 상태가 아님이 분명합니다. Lemon8의 갑작스러운 인기 급상승은 유료 사용자 확보 노력이나 인플루언서 마케팅 때문일 수 있지만 규제의 불확실성에도 불구하고 앱이 인기를 유지할 수 있을지는 두고 봐야 합니다. 현재 많은 사람들이 생각하는 한 가지 질문은 Lemon8이 무엇이며 갑자기 왜 그렇게 인기가 많습니까?
레몬8이란?
Lemon8은 마음이 맞는 사람들을 연결하고 “아름답고, 진정성 있고, 다양한 콘텐츠”를 공유하는 것을 목표로 하는 “라이프스타일 커뮤니티”로 자리매김하는 그림 기반 앱입니다. TikTok과 달리 Lemon8은 스틸 이미지, 특히 인플루언서 광고와 유사한 이미지에만 집중합니다. 앱의 메인 피드는 ‘팔로잉’과 ‘포유’ 두 섹션으로 나뉘며 사용자는 패션, 뷰티, 푸드, 피트니스, 여행 등 자신이 관심 있는 카테고리를 선택할 수 있다.
2020년 Sharee라는 이름으로 일본에서 처음 출시된 Lemon8은 일본에서 100만 회 이상의 다운로드를 달성한 후 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 태국, 베트남으로 확장되었습니다. 현재 영국과 미국에서 소프트 런칭 중이다. 이 앱은 중국 온라인 전자상거래 시장의 15%를 점유하고 있다고 주장하는 성공적인 중국 쇼핑 및 라이프스타일 추천 플랫폼인 Xiaohongshu(Little Red Book 또는 RED라고도 함)와 경쟁하기 위해 개발되었을 가능성이 높습니다. Instagram과 유사한 Xiaohongshu는 사용자가 인플루언서 리뷰를 기반으로 제품을 구매하도록 장려합니다. 많은 명품 및 패션 브랜드가 Xiaohongshu의 인플루언서를 사용하여 부유한 중국 사용자에게 도달합니다.
Lemon8 사용자는 자신이 추천하는 사진을 캐러셀에 게시할 수 있지만 Xiaohongshu와 마찬가지로 자세한 캡션을 포함해야 합니다. 이 앱은 사용자가 항목을 구입한 위치를 공유하고 사진의 각 제품에 브랜드와 가격을 태그할 수 있도록 합니다. 패션, 쇼핑, 음식, 여행과 같은 카테고리의 경우 사용자가 추천 항목을 구입한 곳과 비용을 공유할 수 있는 또 다른 방법을 제공하는 “캡션 템플릿”도 있습니다.
보고서에 따르면 영국과 미국의 초기 시드 캠페인에서 인플루언서가 참여를 늘리기 위해 Lemon8에 게시하는 데 돈을 받는 것으로 나타났습니다. 이 인플루언서들은 3~7장의 고화질 세로 사진을 사용하고 100~300단어의 캡션을 작성하는 등 지불금을 받기 위해 따라야 할 구체적인 지침을 가지고 있는 것으로 알려졌다.
결론
원래 질문으로 돌아갑니다. 레몬8이란? 고도의 시각적 매체를 통해 비슷한 관심사를 가진 사람들을 연결하고자 하는 앱입니다. Xiaohongshu와 인플루언서 마케팅의 성공적인 사용과 경쟁하기 위해 개발되었을 수 있지만 Lemon8이 서구 시장에서 동일한 수준의 성공을 거둘 수 있는지 여부는 여전히 남아 있습니다.
스틸 이미지와 자세한 캡션에 중점을 두어 보다 선별되고 유익한 소셜 미디어 경험을 찾는 사용자에게 어필할 수 있습니다. 그러나 분명한 것은 ByteDance가 TikTok을 둘러싼 규제 불확실성에 직면하여 소셜 미디어 서비스를 계속 확장하고 있으며 Lemon8이 회사 무기고의 최신 경쟁자로 보인다는 것입니다.
요약하면 Lemon8이란 무엇입니까?
- Lemon8은 TikTok의 중국 모회사인 ByteDance가 소유한 앱입니다.
- ByteDance는 Lemon8을 영국과 미국을 포함한 서구 시장으로 확장했습니다.
- 이 움직임은 Meta가 소유한 Instagram이 쇼핑 기능을 축소하고 대신 더 많은 광고를 표시하는 시점에 이루어집니다.
- Lemon8은 스틸 이미지를 강조하고 사용자가 제품을 구입한 곳과 비용이 포함된 자세한 캡션을 공유하도록 권장합니다.
