불과 일주일 전, Google은 30억 명이 사용하는 웹 브라우저인 Chrome에 대대적인 변화를 시작했습니다. 그들은 3천만 명의 사용자에 대해 추적 쿠키 사용을 중단했습니다. Google은 올해 말까지 이러한 쿠키를 완전히 제거할 계획입니다. 대신에 그들은 개인 정보 보호에 더 좋다고 여겨지는 “개인 정보 보호 샌드박스”라는 것을 사용할 것입니다. 이는 인터넷에 있어 엄청난 변화이다.
온라인으로 돈을 버는 것이 무엇을 의미합니까?
온라인 광고 분야에서 일하는 Raptive라는 회사는 Google이 쿠키 사용을 중단한 이후로 이러한 사용자로부터 수익을 30% 줄였다고 말합니다. 하지만 그들은 이것이 모두 나쁜 것만은 아니라고 생각합니다. Raptive의 Paul Bannister는 상황이 더 나쁠 것이라고 생각했습니다. 그는 그것이 문제라고 말하지만 그들은 그것을 처리할 수 있습니다. 아이디어는 계속해서 돈을 벌면서도 사람들의 개인 정보를 보호하는 것입니다.
쿠키를 사용하지 않은 Chrome 사용자는 쿠키를 사용하는 사용자보다 약 30% 더 나쁜 수익을 창출하는 것으로 보입니다. 나쁘게 보이지만 Safari 사용자의 60% 성능 저하보다 훨씬 낫습니다. 이제 시작에 불과하다는 점을 생각하면 정말 긍정적인 결과라고 생각합니다. 삼/
— 폴 배니스터(@pbannist) 2024년 1월 9일
“또한 개인 정보 보호 샌드박스, ID 솔루션 등에 대한 지속적인 투자를 통해 올해 30%의 격차를 상당 부분 메울 수 있다고 생각합니다. 또한 당사의 초기 분석에 따르면 사전 입찰 수요(예: Google 이외의 수요)가 지원 중단된 사용자 그룹에서 Google 수요보다 더 나은 성과를 보이고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 대부분의 다른 SSP가 Sandbox 등을 지원하는 반면 Google은 개인 정보 보호 샌드박스에 올인하기 때문이라고 생각합니다.”라고 Bannister는 스레드를 계속했습니다.
Google은 Chrome을 미래에 적응시키기 위해 쿠키를 죽입니다.
Google이 쿠키를 제거하는 이유는 무엇입니까?
Google이 이렇게 하는 데에는 몇 가지 이유가 있습니다. 첫째, 쿠키는 개인정보 보호 문제가 될 수 있습니다. 그들은 당신이 온라인에서 무엇을 하는지 추적하는데, 모든 사람이 그것에 동의하는 것은 아닙니다. 사람들은 자신의 개인 정보에 대해 더 많은 통제권을 원합니다. 둘째, 사용자들은 더 많은 개인 정보 보호를 요구하고 있습니다. 그들은 특히 자신을 대상으로 하는 광고에 대해 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 알고 싶어합니다. 마지막으로, 개인 정보 보호에 대한 법률이 더욱 엄격해지고 있습니다. 유럽이나 미국과 같은 곳에서는 사람들의 데이터를 보호하기 위한 새로운 규칙이 있습니다. Google은 사용자의 신뢰를 유지하기 위해 이러한 규칙을 따라야 합니다.
온라인 광고의 미래
쿠키가 사라지면서 온라인에서 광고를 표시하는 기존 방식이 바뀌고 있습니다. 광고를 보는 사람들에 대해 아는 것이 더 어렵습니다. 하지만 Google과 같은 대기업에는 실제로 쿠키가 필요하지 않습니다. 그들은 이미 사용자에 대해 많은 것을 알고 있습니다. 따라서 Instagram, YouTube, Google 검색, TikTok 또는 Android 휴대폰과 같은 대규모 플랫폼에 광고가 더 많이 표시될 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 여전히 다른 방식으로 타겟 광고를 수행할 수 있다고 Gizmodo는 말합니다.
결론적으로, Chrome 쿠키를 단계적으로 폐지하려는 Google의 움직임은 중요한 디지털 변화를 의미합니다. 온라인에서 광고가 표시되는 방식을 바꾸는 것만이 아닙니다. 이는 증가하는 개인 정보 보호 요구에 대응하고 데이터를 보호하는 새로운 규칙에 적응하는 것입니다. 이러한 변화는 디지털 광고에 의존하는 기업에게는 어려워 보일 수 있지만 혁신을 이루고 사용자와 연결되는 새로운 방법을 찾을 수 있는 기회이기도 합니다. 앞으로 우리는 기업의 요구 사항과 사용자가 누려야 할 개인 정보 보호 및 제어 간의 균형을 맞추는 데 중점을 둘 것입니다. 이는 모든 사람에게 더욱 안전하고 비공개적이며 사용자 친화적인 온라인 경험을 약속하는 인터넷 이야기의 새로운 장의 시작일 뿐입니다.
주요 이미지 출처: Firmbee.com
Source: Google의 새로운 쿠키 정책으로 수익은 30% 감소하고 개인정보 보호는 100% 강화되었습니다.
