구글은 AI가 생성한 검색 결과에 웹사이트가 표시되지 않도록 허용할 예정이다. 회사는 수요일 초 블로그 게시물을 통해 도메인 소유자가 AI 개요 및 AI 모드와 같은 AI 기능에 웹페이지를 포함할지 여부를 선택할 수 있는 검색 콘솔의 토글 테스트를 시작할 것이라고 발표했습니다. 초기 테스트에는 글로벌 출시에 앞서 영국의 소규모 도메인 소유자 그룹이 참여합니다.
구글은 “선택 해제한 사이트는 우리의 생성 AI 기능으로부터 트래픽이나 노출을 받지 못할 것”이라고 말했습니다. 거대 기술 기업은 선택 해제가 기존 검색 결과의 사이트 순위에 영향을 미치지 않는다는 것을 확인했습니다.
제외 토글 외에도 Google은 웹마스터에게 AI 생성 응답에 표시되는 페이지와 국가에 대한 데이터를 제공하기 위해 Search Console에 새로운 통찰력을 출시했습니다. “우리는 웹 사이트 소유자와 계속 협력하여 어떤 통찰력이 그들의 전략을 알리는 데 가장 도움이 될지 이해하고 있으며 시간이 지남에 따라 추가 지표를 도입할 것입니다.”라고 회사는 밝혔습니다.
Google은 게시자와 제작자의 피드백에 참여하겠다는 약속을 강조했습니다. 또한 영국 경쟁시장청을 비롯한 규제 기관과 협력하여 사용자 선호도가 변화함에 따라 웹사이트 소유자에게 필요한 도구를 제공하고 있습니다.
이번 발표는 Google이 복잡한 검색어를 수용하고 동영상, 이미지 등 다양한 입력 유형을 처리할 수 있는 새로운 동적 검색창을 선보였던 최근 I/O 2026 개발자 기조연설에 이어 나온 것입니다. 이러한 개발은 Google 검색의 진화하는 성격에 관한 논의를 촉발시켰습니다.
Google의 AI 검색 기능에 대한 게시자 사이의 불만이 커지고 있습니다. Condé Nast CEO Roger Lynch는 최근 인터뷰에서 페이지뷰와 수익을 높이기 위해 팀에 “검색이 없다고 가정”하도록 지시했다고 밝혔습니다. Lynch는 Condé Nast가 검색 트래픽이 0으로 줄어들 것이라고 예상하지는 않지만 Google의 추천이 앞으로 전체 트래픽의 한 자릿수 비율을 차지할 것이라고 예측했습니다.
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