기술 대기업은 새로운 분석 플랫폼인 Google Analytics 4를 출시했습니다. 당신이 알지 못했다면 디지털 마케팅 부문에서 매우 중요하며 서비스에 대해 알아야 할 모든 것에 대해 이야기할 것입니다.
Google 애널리틱스 4 기록
글로벌 관점에서 이러한 변화를 평가하기 위해 15년을 되돌아보자.
- 2006년에 Google은 Urchin Software Corp.와 Urchin on Demand 기술을 인수했습니다.
- 같은 해 이 제품은 Google Analytics 1로 브랜드가 변경되었습니다.
- 몇 년 후, 우리가 알고 있는 기존의 애널리틱스인 Google 애널리틱스 2로 발전했습니다.
- Google Analytics 3라고 하는 새 버전인 Universal Analytics가 계층 구조에서 그 뒤를 이었습니다.
이 시점에서 Google Analytics에는 Universal Analytics(웹에 초점)와 Firebase(앱에 초점)의 두 가지 측정 플랫폼이 있습니다. 두 플랫폼은 기능이 매우 다르며 한 기능이 다른 플랫폼에서 공유되지 않습니다. 이러한 격차로 인해 Google은 모든 것을 통합할 새 버전을 만들어야 할 필요성을 알게 되었습니다.
마지막으로 2020년에 회사는 최신 버전의 플랫폼인 새로운 Analytics 4를 출시했습니다.
이 큰 변화는 새로운 데이터 모델, 새로운 사용자 인터페이스 및 새로운 기능으로 구성됩니다. 앞서 언급했듯이 Google Analytics 4는 Universal Analytics와 Firebase의 합병입니다. 역사적으로 Analytics 데이터 모델은 조회수(상호작용)를 기반으로 했습니다.
반면 Firebase는 이벤트 기반 데이터 모델을 사용합니다. 즉, Firebase에서 추적되는 모든 데이터는 예를 들어 페이지뷰와 같은 이벤트 유형을 통해 수행됩니다. 이것이 Google Analytics 4에서 사용할 데이터 모델입니다.
Google 애널리틱스 4는 Firebase를 기본 데이터 모델로 채택하여 웹 및 측정 프로토콜을 추가하고 완전히 새롭게 된 사용자 인터페이스 및 Firebase에 없는 기타 기능을 추가했다고 말할 수 있습니다.
현재 Google Analytics 4는 아직 개발 중이므로 이 새 플랫폼으로 완전히 전환하지 않는 것이 좋습니다. 기능과 변경 사항을 연구하고 분석한 후 두 플랫폼이 공존하는 시나리오인 Universal Analytics와 Google Analytics 4로 전환하는 것이 좋습니다.
Google Analytics 4에서는 어떤 변경 사항이 있습니까?
Google Analytics 4의 업데이트된 사용자 인터페이스에서 새로운 보고 옵션, 실시간 보고서, 새로운 퍼널 보고서 및 경로 지정 보고서와 같은 다른 새로운 기능을 찾아 사용자 여정을 훨씬 더 자세히 분석할 것입니다.
새로운 모델을 사용하면 처음으로 다른 스트림 또는 데이터 흐름을 구성할 때 이벤트를 자동으로 측정할 수 있습니다.
또한 새로운 식별 방법, 더 많은 옵션이 있는 새로운 잠재고객 작성 도구 및 이벤트에서 전환을 추적하는 훨씬 쉬운 방법이 있습니다.
DebugView는 유니버설에 없는 Firebase에서 상속받은 기능으로 지금까지 Google 태그 관리자를 사용하고 있습니다. Google 태그 관리자 컨테이너의 미리보기를 활성화하면 데이터가 이 DebugView 보고서에 실시간으로 전송됩니다.
Google 애널리틱스 4로 업그레이드하는 방법은 무엇입니까?
- Firebase를 사용하는 경우 속성을 Google 애널리틱스 4로 업그레이드하면 모든 과거 데이터를 유지할 수 있습니다. 새 사용자 인터페이스만 구현됩니다.
- 플랫폼이 유니버설 애널리틱스인 경우 완전히 Google 애널리틱스 4로 교체하면 모든 과거 데이터가 손실됩니다.