Fortnite가 오늘날 어린이들의 마음을 사로잡았다는 것은 비밀이 아닙니다. 그리고 오늘날의 젊은이들은 실제로 걱정하고 있습니다. 기후 변화. 그러나 한 거대 석유 회사는 다음의 도움을 받아 이러한 이야기를 바꾸려고 합니다. 포트나이트, TikTok 인플루언서, 그리고 트위치 스트리머. 색다른 캠페인을 시작하세요.
우리 모두는 기후변화가 시급한 문제라는 것을 알고 있습니다. 이런 고민은 꿈을 꾸는 젊은이들에게는 더욱 중요합니다. 극심한 날씨와 혼란으로 가득 찬 미래. 하지만 걱정하지 마세요, 얘들아. 껍데기, 우리 지구의 곤경을 책임지고 있는 거대 기업 중 하나는 화석 연료 제품이 얼마나 인상적인지 보여주고 싶어합니다. 그들은 여러분의 즐거움을 위해 전체 Fortnite 세계를 만들기 위해 추가 노력을 기울였습니다! 완전히 몰입하려면, Shell의 V-Power® NiTRO+ 프리미엄 가솔린 가는 길입니다.
나는 종종 부끄러움 없이 사는 삶이 어떤 것인지 궁금합니다.
— 크리스찬 존스(@nowalkietalkies) 2023년 10월 7일
최근 Media Matters에서 강조한 바와 같이 Shell은 지도 디자이너와 협력하여 Fortnite 영역에 “Shell Ultimate Road Trips”를 선보였습니다. 이 디지털 세계는 6개의 서로 다른 탐색 영역을 자랑하며 각 영역은 선호하는 차량을 타고 탐색할 수 있습니다. 이 가상 풍경의 중심에는 지도의 중심점 역할을 하는 쓸쓸한 Shell 주유소가 자리잡고 있습니다.
Shell의 최근 캠페인 표시 뿌리로의 회귀, 더 깨끗한 에너지 대안보다는 휘발유에 다시 강조점을 두는 것입니다. 이 이니셔티브의 초점은 그들의 홍보입니다. “새롭고 개선된” 프리미엄 휘발유. 자신들이 만든 가상 세계에서 플레이어는 때때로 중앙 Shell 주유소에서 새로운 V-Power NiTRO+ 연료를 사용하여 도전 과제를 극복하고 코스를 정복하면서 연료를 보급하는 자신을 발견하게 됩니다.
캠페인에 참여하는 인플루언서들
논쟁의 여지가 있는 이 파트너십을 확대하기 위해 Shell은 다양한 TikTok 제작자 및 Twitch 스트리머의 지원, 주로 젊은 사람들로 구성된 상당한 청중을 활용합니다.
Media Matters의 보고에 따르면 Punisher, NateHill, Chica 및 brookeab과 같은 인물을 포함한 주목할만한 스트리머 명단이 550만 명 이상의 구독자를 보유한 Twitch의 팔로워 수 후원 스트리밍 기간 동안 Shell의 Fortnite 지도와 화석 연료 제품을 적극적으로 홍보하여 조회수 100만 회 이상을 기록했습니다. 또한 이러한 제작자 중 일부는 다음과 같은 플랫폼으로 프로모션을 확장했습니다. 인스타그램, 트위터, 그리고 Tik의 톡, 그들에게 다가가다 수백만 추종자의. Media Matters는 또한 가스 회사의 공식 YouTube, TikTok 및 Instagram 계정에서 공유된 여러 비디오에 ShellxFortnite 지도를 사용한 콘텐츠 제작자 3명을 확인했습니다.
Shell의 휘발유 캠페인을 적극적으로 추진하는 제작자들은 대규모 청중을 확보하고 있습니다. TikTok 팔로워는 850만 명, 인스타그램 팔로워는 150만 명, 유튜브 구독자 수는 1,100만 명에 달합니다.
8월에는 Shell이 IGN의 후원 게시물에 투자하고 IGN 직원이 Fortnite에 몰입하여 Shell이 후원하는 지도를 탐색하는 3부작 시리즈에 투자하여 프로모션 노력을 한 단계 더 발전시켰습니다. 이 비디오에는 Shell 브랜드가 포함되어 있으며 IGN이 호스팅하는 석유 회사의 Fortnite 벤처 전용 웹사이트에 소개되어 있습니다.
아이들은 그것에 빠지지 않습니다
그러나 이러한 막대한 투자의 결과는 그다지 좋지 않은 것 같습니다. IGN 기사는 다음과 같은 결과를 얻었습니다. 세 개의 댓글, 모두 표현 부정적인 감정. YouTube에서 IGN 동영상은 시청자들이 석유 회사와 콘센트의 연관성에 문제를 제기하는 등 주로 비판을 받았습니다. 마찬가지로 Shell이 Fortnite 프로젝트를 위해 공개한 공식 예고편도 다음과 같습니다. 부정적인 피드백의 합창.
그러한 예고편 중 최고 평점 댓글은 “이번 시즌에 참여하여 목표를 완료하세요: ‘Shell로 환경에 돌이킬 수 없는 피해를 입히세요!”라고 재치있게 말합니다.
이러한 노력은 Shell과 같은 주요 석유 회사가 온라인 영향력 있는 사람과 콘텐츠 제작자를 통해 젊은 층과 연결하려는 광범위한 계획의 일부일 뿐입니다. 2021년 Earther가 보고한 바와 같이 Shell은 Phillips 66과 함께 Instagram 영향력 있는 사람들과 함께 캠페인을 시작했습니다. 이러한 후원 파트너십과 광고는 석유 회사와 그 제품의 마케팅에만 국한되지 않습니다. 이들 업계 거대 기업들은 기후 변화가 점점 더 커짐에 따라 젊은 사람들이 휘발유 구동 차량을 계속 사용하고 화석 연료 부문을 지원하도록 설득하는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 인식하고 있습니다.
Media Matters에서 강조한 바와 같이 2021년 설문 조사에 따르면 대략적인 것으로 나타났습니다. 75% 16~25세의 젊은 사람들은 기후 변화로 인해 미래가 불안하다고 생각합니다. 환경이 지구에 미치는 영향과 자신의 미래에 대해 잘 알고 있는 십대들에게 휘발유와 디젤을 권유하는 것은 어려운 일입니다. IGN의 Instagram 모델과 Fortnite 기능조차도 Shell을 옹호하는 것 같습니다. 충분하지 않을 수도 있습니다 그들의 의견을 흔들기 위해.
주요 이미지 출처: 껍데기
