Apple이 iOS에 응용 프로그램이 자신의 활동을 추적하지 않도록 하는 기능을 도입할 것이라고 발표된 이후로 Facebook이 따라온 전략, Mark Zuckerberg의 회사는 Apple이 마음을 바꾸게 하기 위해 최선을 다했습니다. 예상대로 달성되지 않았습니다.
Facebook은 사용자에게 추적을 활성화하도록 초대합니다.
Apple의 입장 변경에 실패한 Facebook은 iOS 14.5에서 사용자에게 데이터 추적을 활성화하도록 권장하는 공개 메시지를 변경했습니다.
Facebook은 다음과 같은 이유로 애플리케이션을 통해 활동 추적을 허용하도록 초대합니다.
- 더 개인화된 광고를 보여주세요.
- Instagram/Facebook을 무료로 유지하는 데 도움이 됩니다.
- 광고에 의존하여 고객에게 도달하는 비즈니스를 지원합니다.
Facebook이 교육용 디스플레이라고 부르는 이러한 메시지는 앱 추적 투명성 고지 직전에 사용자에게 표시됩니다.
사람들이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 Apple의 화면과 함께 자체 화면도 표시합니다. 소규모 비즈니스를 지원하고 앱을 무료로 유지하는 개인 맞춤 광고를 사용하는 방법에 대한 자세한 정보를 제공합니다. Facebook 및 Instagram 메시지를 수락하면 해당 앱에 표시되는 광고가 변경되지 않습니다. 수락하지 않으면 광고가 계속 표시되지만 관련성이 낮아집니다. 이러한 프롬프트를 수락한다고 해서 Facebook이 새로운 유형의 데이터를 수집한다는 의미는 아닙니다. 그것은 단지 우리가 사람들에게 더 나은 경험을 계속 제공할 수 있다는 것을 의미합니다.
무엇보다도 가장 놀라운 점은 추적에 동의하면 두 서비스가 모두 무료로 유지된다고 주장하는 두 번째 요점입니다. 사용자가 다른 플랫폼으로 이탈할 가능성이 있으므로 두 플랫폼 모두 사용료를 설정하는 것을 고려했다는 증거는 없습니다.
Apple의 지침은 앱이 데이터 추적을 활성화하도록 사용자에게 어떤 종류의 인센티브도 제공하는 것을 금지합니다. Facebook은 유익한 메시지라고 밝혔지만 많은 사용자가 이 플랫폼을 무료로 계속 사용하려면 필수로 볼 수 있습니다.
이 메시지는 앞으로 며칠/몇 주 안에 Facebook과 Instagram 모두에 표시되기 시작합니다.