유럽연합(EU) 규제 당국은 Facebook Marketplace와 관련된 반경쟁적 행위로 인해 Meta에 약 8억 유로의 벌금을 부과했습니다. 약 8억 4100만 달러에 달하는 벌금은 빅테크의 시장 지배력과 사업 관행을 면밀히 조사해 온 EU가 이 회사를 상대로 한 첫 번째 독점 금지 조치입니다.
EU, 메타가 온라인 광고 시장 지배력 남용 주장
유럽연합 집행위원회(European Commission)는 오랜 조사 끝에 메타가 마켓플레이스 서비스를 부당하게 강화하기 위해 온라인 광고 시장에서의 지배력을 남용했다는 결론을 내리고 무거운 벌금을 부과했습니다. Marketplace를 Facebook에 통합함으로써 Meta는 수백만 명의 사용자에게 즉각적인 액세스를 제공하여 분류 광고 공간에서 경쟁사보다 우위를 점할 수 있게 되었습니다. 위원회 조사 결과 메타는 경쟁을 왜곡했을 뿐 아니라 경쟁 서비스에 불리한 거래 조건을 부과해 마켓플레이스에서의 영향력을 강화하기 위해 플랫폼에 광고하는 경쟁사로부터 데이터를 수집한 것으로 드러났습니다.
유럽연합(EU) 경쟁담당 집행위원 마그레테 베스타게르(Margrethe Vestager)는 “메타는 이제 이런 행위를 중단해야 한다”고 말했다. 위원회는 Meta가 온라인 분류 광고 사업을 소셜 네트워크에 연결함으로써 사용자가 선택하지 않았을 수도 있는 경험을 강요하여 경쟁 대안을 소외시킨다는 사실을 발견했습니다. Vestager는 이러한 관행이 EU 독점 금지법에 따라 불법임을 강조했습니다.
그러나 메타는 이번 연구 결과에 이의를 제기하고 있다. 성명에서 회사는 이번 결정이 경쟁업체나 소비자에게 경쟁적 손해를 끼치는 것이 아니라고 주장했다. 또한 Facebook 사용자는 Marketplace에 참여할지 여부를 선택하며 플랫폼이 eBay 및 Vinted와 같은 경쟁사와 함께 번성하고 다양한 시장에서 운영된다고 주장했습니다. 메타는 EU의 판결을 준수하겠다고 약속하는 동시에 항소도 준비하고 있어 법적 공방이 확대될 수 있습니다.
이 사례는 EU와 영국 규제 당국이 Meta의 관행에 대한 조사를 시작한 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 영국은 Meta가 특정 양보를 한 후 작년에 조사를 마쳤지만 EU의 조치는 상당한 벌금으로 끝났습니다. 최근 판결은 유사한 위반에 대해 이미 Google과 Apple에 상당한 금액의 벌금을 부과한 EU가 독점 행위에 계속해서 도전함에 따라 다양한 거대 기술 기업에 대해 상당한 처벌을 가하는 패턴을 따릅니다.
규제 기관의 초점은 Marketplace를 넘어 확장됩니다. Meta는 Facebook과 Instagram의 아동 안전 및 선거 무결성에 대한 EU 규정 준수 여부에 대해 지속적인 조사를 받고 있습니다. 이 회사는 이전에 엄격한 EU 개인 정보 보호법을 위반하여 여러 차례 벌금을 부과했으며 작년에는 데이터 개인 정보 보호 위반으로 사상 최대인 12억 유로의 벌금을 부과 받았습니다.
규제 당국이 통제력을 강화하는 가운데 이번 결정은 기술 산업에서 공정한 경쟁을 보장하려는 EU의 노력에 있어 중요한 순간이 되었습니다. Meta가 이러한 훌륭하고 잠재적인 매력과 씨름하면서 기술 기업이 경쟁적인 시장 관행을 유지하면서 복잡한 규제 환경을 헤쳐나가야 한다는 더 큰 이야기를 강조합니다. 업계 이해관계자들의 반응은 디지털 플랫폼이 유럽과 그 외 지역에서 어떻게 운영되는지에 대한 선례가 될 수 있으므로 면밀히 관찰될 것입니다.
주요 이미지 크레디트: Guillaume Périgois/Unsplash
EU 이후 반경쟁적 관행에 대해 Meta에 거의 8억 유로의 벌금을 부과한 이후 TechBriefly에 처음 등장했습니다.
