아이폰 제조사가 구글과 경쟁하기 위해 은밀하게 애플 검색 서비스를 개발하고 있다는 소문이 오랫동안 있어왔다. 이 이론은 구글과의 “침묵의 전쟁”에서 세 가지 전선 중 하나일 수 있다고 추측하는 기사와 함께 오늘 다시 한 번 헤드라인을 장식하고 있습니다.
최근 이벤트는 기술 대기업이 이전에는 없었던 방식으로 Google과 직접 경쟁할 준비를 하고 있다는 생각을 뒷받침합니다.
수년 동안 Google은 Safari의 기본 검색 공급자가 되기 위해 매년 Apple에 수십억 달러를 지불했습니다. 또는 주소/검색창 조합에 검색어만 입력할 때 사용되는 검색 엔진입니다. 결과적으로 더 많은 사람들이 검색 결과에 광고를 판매하여 돈을 버는 Google을 방문합니다.
구글의 지급액은 첫해 10억 달러에서 시작해 지난해 180억~200억 달러 사이로 늘어난 것으로 추정된다. 올해는 더 높은 지급액이 예상됩니다.
Apple Search는 이전에 의제에 포함되었습니다.
그럼에도 불구하고 Apple은 Siri 검색의 경우 Microsoft의 Bing과 같은 다른 검색 엔진에서 백그라운드 검색을 사용합니다. 또한 Siri와 Spotlight에서 사용하는 검색 엔진을 Apple이 직접 구축했다고 오랫동안 보고되었습니다. 이 회사가 때때로 검색 회사를 인수하는 것은 이러한 Apple 검색 이론에 신빙성을 부여합니다.
Apple Search에 대한 이 소문이 꽤 오래 전부터 있었지만, Apple이 현재 상당히 불투명한 산업에 진입하기를 원하는지 여부가 항상 주요 관심사였습니다. 검색 및 온라인 탐색 기록을 기반으로 맞춤형 광고를 제공하는 기능은 Google 비즈니스 전략의 핵심 구성 요소입니다. Apple은 이를 과도하게 침해하는 것으로 간주하고 App Tracking Transparency와 같은 프로그램을 통해 중지하려고 시도했습니다.
그러나 한 전략 이사 Josh Koenig에 따르면 맞춤형 광고 없이 Apple 자체 검색 엔진을 운영하면 회사 비용이 발생할 수 있습니다.
“애플이 본질적으로 ‘구글 클래식'(2010년경 구글이 광고 수익에 덜 최적화된 단순한 검색 엔진이었을 때)만큼 좋은 것을 만들 수 있다면 사람들은 그것을 선호할 것입니다.”
– 기술 전략 이사 Josh Koenig
일각에서는 애플과 구글의 ‘조용한 전쟁’이라고 부른다.
The Financial Times에 따르면 Business Connect는 Google을 상대하는 데 사용되는 세 가지 전략 중 하나일 수 있습니다.
- Apple 지도(Business Connect 포함)
- 애플 검색
- Apple 광고 네트워크
애플 지도 추천 네트워크인 Yelp와 함께 유사한 정보를 제공하고 광고 및 추천 수수료로 수익을 창출하는 Google 지도의 직접적인 경쟁자입니다.
Business Connect는 Apple의 운영 체제를 활용하여 iOS 고객에게 원활한 Apple Pay 통합 또는 기업용 텍스트 기반 채팅 도구인 Business Chat과 같은 특별한 기능을 제공함으로써 한 단계 더 나아갑니다.
앞서 언급했듯이, 애플 검색 수년째 화제가 되고 있고, 아이폰 사용자들이 구글 매출의 약 92%를 차지하는 점을 감안하면 애플이 자체 검색엔진을 사용하기로 결정한다면 구글은 금전적으로 큰 타격을 입게 될 것이다.
수년에 걸쳐 애플의 광고 사업 App Store 광고의 상당한 증가를 포함하여 점진적으로 확장되었습니다. 한 고위 직원에 따르면 Apple은 사용자의 개인 정보를 존중하는 방식으로 Google과 직접 경쟁하기 위해 자체 광고 네트워크를 만들 계획일 수 있습니다.
“상상할 수 있는 가장 프라이버시를 중시하는 정교한 수요측 플랫폼(DSP)의 디자인을 주도”하는 직책을 위해 회사는 전직 Google 및 YouTube 임원인 Keith Weisburg를 고용했습니다.
DSP는 마케터가 여러 거래소에서 광고를 구매할 수 있게 해주는 단일 플랫폼입니다.
결론
온라인 광고는 현재 Google이 지배하고 있지만 규제 기관과 Apple은 모두 개인 데이터 사용을 극대화하여 대상 광고를 판매하는 비즈니스 모델에 대한 위협이 증가하고 있습니다. 바로 어제 미국 법무부는 Google이 검색 데이터를 광고주와 부적절하게 공유한 2,300만 달러 규모의 사건을 해결한 후 “광고 시장에 대한 Google의 독점적 지배력을 해제”할 계획이라고 발표했습니다.
개인 정보 보호를 중시하는 회사로서 지금 Google을 상대할 자격이 Apple보다 더 좋은 사람은 없으며 지금보다 더 좋은 때는 없었습니다.
Source: Apple Search가 Google을 대체합니까?
