일반적으로 개인 정보 보호 중심 접근 방식으로 알려진 거대 기술 기업인 Apple은 인공 지능을 활용하여 App Store 내에서 광고 배치를 간소화하고 최적화하는 새로운 AI 기반 광고 도구를 테스트하고 있는 것으로 알려졌습니다.
Apple의 AI 기반 광고 시스템은 어떻게 작동하나요?
비즈니스 인사이더에 따르면Apple의 새로운 광고 시스템은 광고주의 광고 구매 과정을 단순화하는 것을 목표로 합니다.
광고주는 광고가 게재될 위치를 힘들게 선택하는 대신 Apple에 다음을 제공할 것으로 알려졌습니다.
- 예산: 전체 지출 한도
- 대상 고객: 주요 인구통계 및 관심분야
- 원하는 국가: 도달하고 싶은 위치
이 정보가 확립되면 Apple의 AI 시스템이 대신합니다. AI는 자동으로 광고주의 입력을 분석하고 App Store의 다양한 섹션에서 가장 효과적인 기존 광고 슬롯을 찾습니다.
여기에는 다음이 포함됩니다.
- 태그 검색: 사용자가 App Store 검색창을 사용할 때 표시되는 광고
- 검색 결과: 검색결과 자체에 표시되는 광고
- 당신은 또한 좋아할 수도 있습니다: 앱 상품 페이지에 표시되는 추천
- 오늘 탭: App Store의 메인 랜딩 페이지에 게재되는 광고
애플이 왜 이런 짓을 하는 걸까?
다른 회사와 마찬가지로 Apple은 새로운 수익원을 모색합니다. 하드웨어 판매가 주류이지만 구독 서비스와 소프트웨어가 점점 더 중요해지고 있습니다. 특히 Apple의 대규모 사용자 기반을 고려하면 광고는 상당한 성장 잠재력을 제공합니다.
최근 DMA(디지털 시장법)의 변경으로 인해 앱 내 구매 및 수수료 구조(종종 “Apple 세금”이라고도 함)에 대한 Apple의 통제가 완화될 가능성이 있습니다. 이로 인해 App Store 수익이 감소하여 광고가 매력적인 대안이 될 수 있습니다.
DMA는 앱 스토어에서 대체 인앱 결제 방법을 허용하도록 규정하고 있습니다. 이로 인해 현재 App Store 결제 시스템의 수익이 감소할 수 있습니다. Apple의 광고 플랫폼은 이러한 잠재적 손실 중 일부를 잠재적으로 상쇄할 수 있습니다.
최근 애플이 AI 개발에 집중하기 위해 애플카 프로젝트를 취소하기로 결정한 것을 고려해, AI 광고를 향한 애플의 움직임 시기적절한 전략적 기동인 것 같습니다.. 회사는 수익 흐름을 다양화하고 잠재적으로 DMA의 영향을 완화하며 수익성 있는 시장 기회를 활용하려고 할 것입니다.
주요 이미지 크레딧: 제임스 야레마/Unsplash.
