파이낸셜 타임즈(Financial Times)가 발행한 보고서에 따르면 애플의 개인 정보 보호 변경으로 인해 스냅챗, 페이스북, 트위터, 유튜브에 98억 5천만 달러 이상의 수익이 발생했습니다. 작년에 Apple은 개발자가 사용자 데이터를 모니터링하기 전에 허가를 받아야 하는 앱 추적 투명성(ATT) 정책을 구현했습니다. 앱은 4월 1일부터 정책의 적용 절차를 거부하는 사람을 더 이상 추적할 수 없습니다.
페이스북의 인스타그램 인수는 엄청난 비판을 불러일으켰고, 이제 그 이유가 명확해졌습니다. 보고서에 따르면 페이스북은 거대한 규모로 인해 다른 소셜 네트워크 중에서 “절대적인 측면에서” 가장 많은 손실을 입었다. 반면에 Snap은 광고 매체로서 스마트폰에 대한 의존도 때문에 사업의 일부로 최악의 성과를 거두었습니다. 데스크탑 버전이 없다는 점을 감안하면 의미가 있습니다.
애드테크 컨설턴트인 Eric Seufert는 “가장 큰 영향을 받은 일부 플랫폼(특히 Facebook)은 ATT의 결과로 기계를 처음부터 다시 만들어야 합니다.”라고 말했습니다. FT. “새로운 인프라를 구축하는 데 최소 1년이 걸린다고 생각합니다. 새로운 도구와 프레임워크는 많은 수의 사용자에게 배포되기 전에 처음부터 개발하고 광범위하게 테스트해야 합니다.”
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Apple의 앱 추적 정책은 광고를 변경합니다
Apple의 새로운 정책은 소셜 네트워크 및 기타 소프트웨어가 광고를 통해 더욱 혁신적이 되도록 할 것입니다. 안드로이드 기기에 집중하든, 타사 앱과 같은 방식으로 사용자 데이터를 수집하여 자체 규칙을 거의 위반할 뻔한 Apple의 광고 사업에 투자하든, 다른 수입원을 찾아야 합니다.