Advergaming은 새로운 추세입니다. 전염병의 여파로 게임 내 광고 제작자는 증가하는 게이머 수에서 틈새 시장을 발견했습니다.
- 기업들은 무료로 다운로드할 수 있는 게임에 많은 광고 삽입에 베팅하고 있습니다.
- 게이머는 앱 스토어에서 일주일에 한 개 이상의 게임을 다운로드합니다.
- 보상이 있는 게임을 선호하지만 광고의 포화도를 비판한다.
비디오 게임 소비자들이 어떤 형태나 모든 채널의 광고를 쉽게 받아들이지 않을 것이라는 예측이 많았음에도 불구하고 무료 엔터테인먼트 타이틀의 다운로드율이 높아져 기업들은 특정 범주에서 가능한 모든 기회를 노리고 있는 것이 현실입니다. e스포츠와 같은.
Advergaming은 새로운 것이 아닙니다. 디지털 플랫폼을 사용하는 사람들은 그것에 익숙합니다. 그러나 비디오 게임이 제공하는 광고 형식은 다운로드한 타이틀과 감각적 경험에 대한 가상 보상을 제공하면서 계속 혁신하는 협업 전략의 구성 요소입니다. 즉, 2021년의 새로운 광고는 파트너 브랜드의 Win-Win입니다.
파이프라인의 혁신
바로 스트리밍과 인게임 광고가 새롭지 않고 대부분의 사용자가 앱을 열거나 게임을 마칠 때 반드시 브랜드를 봐야 한다는 것을 알고 있기 때문에 이제는 광고를 더 매력적으로 만들고 사용자의 관심을 끄는 것이 과제입니다. 소비자… 그러나 프리미엄 버전을 지불하는 사람들.
예를 들어 NBA 2K21 게임은 필수 광고 삽입을 테스트하고 있으며 미국에서만 이루어지지만 게임이 유료이고 PS4, Xbox 및 PC 버전 모두에 필수 광고가 포함되어 있기 때문에 플레이어 만족도를 측정하려고 합니다. 게이머가 계속하려면 전체를 볼 수 있습니다.
레인맨 #NBA2K21#XboxSharepic.twitter.com/fWu3v0BfPe
— SeattleRick206(@ricardomcqueen2) 2021년 10월 13일
고정관념도 깨고
비디오 게임은 이미 디지털 마케팅의 기둥이 되었습니다. 플레이어의 프로필은 성별과 연령 장벽을 허물고 다양화하고 있습니다. 점점 더 많은 수의 여성과 30대와 40대 이상의 성인들이 게임을 하고 있습니다.
전형적인 괴짜의 이미지가 지워진 상태에서 기업은 이제 제안을 전달하고 해당 부문에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 그들은 이미 하고 있지만 개선할 수 있습니다.
마케터는 플랫폼을 범람하기 전에 숙제를 해야 합니다. 이제 이를 사용하는 청중은 게임 비용을 지불하지 않고 기꺼이 광고를 수락하지만 제공되는 것에 대해 많은 생각이나 주의를 기울이지 않고, 그것이 자신에게 최선의 이익이 아닐 때는 훨씬 더 적기 때문입니다. .
광고가 있습니다 … 광고에
2022년에는 게임 내 광고가 유료 고객에게 다가가는 트렌드가 될 것입니다. 그럼에도 불구하고 이번에는 전송 시간이 짧습니다.
비디오 게임 전문가인 Toluna와 Harris가 실시한 연구에 따르면 응답자의 54%가 가장 좋아한 광고는 리그에서 바로 보상을 제공하는 광고였습니다.
나머지 50%의 응답자(32%)는 이전에 논의한 것보다 대화형 광고를 선호했습니다. 또 다른 41%(28%)는 더 많은 인센티브를 포함하기를 원했습니다.
주목받고 있는 분야, 성장하고 있는 분야
- 53%는 지난 1년 동안 인앱 구매 없이 온라인 도박을 했다고 주장합니다.
- 51%는 광고 지원 게임 계획을 유지했습니다.
- 45%는 인앱 구매 없이 유료 플랫폼을 사용합니다.
- 25%는 인앱 구매 없이 결제하는 사용자입니다.
- 인터넷 사용자의 23%가 실제 구매를 했습니다.
- 응답자의 19%는 두 가지 구독 방법을 모두 사용합니다.
