Google은 사용자의 개인 정보를 보호하기를 원하며 타겟 광고 목적으로 타사 쿠키 대신 “개인 정보 보호 기술”을 구현할 계획입니다. 주로 광고를 기반으로 하는 이 회사는 어울리지 않는 두 가지 개념인 광고와 개인 정보를 호환 가능하게 만들고자 합니다.
개인 정보 보호를 향한 Google의 전환에는 브라우저에서 사용자를 추적하는 방법 중 하나인 타사 쿠키 제거가 포함됩니다. 회사는 쿠키가 사라지면 웹에서 사용자를 추적하기 위해 새로운 식별자를 생성하지 않을 것임을 분명히 했습니다. 대신 익명화 기술, 집계 및 유사한 프로필을 가진 사용자 집단에 의존합니다.
제3자 쿠키는 안녕
쿠키는 거의 30년 동안 우리와 함께했습니다. 이를 통해 웹 페이지에서 세션을 열어두고 브라우저에 데이터와 기본 설정을 저장할 수 있습니다. 그러나 사용자 추적의 주요 동인입니다.
구글은 제3자 쿠키를 종식시키기 위한 기반을 한동안 마련해 왔다. Safari, Brave 및 Firefox와 같은 일부 브라우저는 이미 일부 쿠키를 차단합니다. 이것이 Chrome이 2022년에 동일한 작업을 수행할 계획인 이유입니다.
Google은 타겟 광고를 위한 개인 정보 보호 기술을 준비 중입니다.
그동안 Google은 개인정보 보호 샌드박스 우산 아래에서 쿠키와 동일한 작업을 수행하지만 다른 방식으로 사용자를 식별하지 않고 신뢰 토큰과 같은 다양한 이니셔티브를 진행하고 있습니다. Google은 이제 포스트 쿠키 시대에 사용자를 추적하는 데 사용할 새 사용자 식별자를 만들지 않을 것이라는 의도를 분명히 하고 싶었습니다. 또한 제품에도 이러한 개인 식별자를 사용하지 않습니다.
그렇다고 해서 Google이 개인 맞춤 광고에 손을 댈 것이라는 의미는 아닙니다. 대신, 개인 식별자 없이 그러한 광고를 개인화하는 방식을 변경할 것입니다. 아이디어는 유사한 브라우징 습관을 가진 사용자 집단 또는 그룹을 사용하는 것입니다. 예: “잭 러셀을 좋아하는 사람들”.
