트위터 정치 광고가 플랫폼에서 금지된 지 거의 4년이 지났지만 트위터는 이러한 정치 광고에 대한 제한을 제거하겠다고 발표했습니다.
보수주의자들은 페이스북이 모든 정당의 광고를 금지했음에도 불구하고 플랫폼에서 정치 광고를 계속 방송할 수 있도록 허용한 것과는 대조적인 움직임을 비난했습니다.
Twitter는 현재 CEO Elon Musk 덕분에 마음을 바꾸고 있습니다. Twitter는 주제에 대해 다음과 같이 말했습니다.
“우리는 공익 기반 광고가 중요한 주제에 대한 공개 대화를 촉진할 수 있다고 믿습니다. 오늘 Google은 미국 내 공익 기반 광고에 대한 광고 정책을 완화합니다. 우리는 또한 앞으로 몇 주 안에 우리가 허용하는 정치 광고를 확대할 계획입니다.”
-트위터
애초에 트위터 정치 광고가 금지된 이유는 무엇입니까?
트위터는 2019년 초 잭 도시(Jack Dorsey)가 여전히 플랫폼의 CEO였을 때 정치 광고를 금지하기로 결정했습니다. Jack Dorsey는 다음과 같이 말함으로써 플랫폼이 정치적 콘텐츠에서 수익을 창출하는 것을 원하지 않는다고 말했습니다.
“정치적 메시지는 사람들이 계정을 팔로우하거나 리트윗하기로 결정할 때 도달합니다.”
“도달에 대한 비용을 지불하면 그러한 결정이 제거되어 사람들에게 고도로 최적화되고 대상이 지정된 정치적 메시지를 강요합니다. 우리는 이 결정이 돈으로 타협되어서는 안된다고 생각합니다.”
-잭 도시, 전 트위터 CEO
Dorsey에 따르면 트위터가 소비자에게 거짓 정보의 확산을 막는 데 전념하고 있다고 주장하는 동시에 마케팅 담당자가 트위터에 비용을 지불했다는 이유만으로 정치적 광고로 사람들을 타겟팅할 수 있다고 주장하는 것은 “신뢰할 수 없습니다”.
도시는 페이스북이나 CEO인 마크 주커버그를 특별히 언급하지 않고 정치 광고에 대한 페이스북의 입장을 비판하는 듯 보였다. 저커버그는 조지타운 대학 행사에서 2019년 페이스북의 정치 광고 정책에서 ‘표현의 자유’의 가치에 대해 연설했습니다.
주제에 대한 그의 마지막 트윗에서 Dorsey는 다음과 같이 말했습니다.
“표현의 자유가 아닙니다. 이것은 도달에 대한 지불에 관한 것입니다. 그리고 정치적 연설의 범위를 늘리기 위해 비용을 지불하는 것은 오늘날의 민주적 인프라가 처리할 준비가 되어 있지 않을 수 있는 상당한 결과를 초래합니다. 문제를 해결하기 위해 물러설 가치가 있습니다.”
-잭 도시, 전 트위터 CEO
트위터 정치 광고가 돌아왔습니다
돈은 트위터가 사이트에 정치 광고를 다시 게재하기를 원하는 주요 이유 중 하나입니다. 보고서에 따르면 머스크의 빠른 움직임, “멍청한 일을 많이 하는” 관리 스타일, 이전에 금지된 계정의 복원, 우익 의제 및 음모론을 옹호하는 개인과의 친분으로 인해 Twitter는 스폰서를 잃게 되었습니다. 미국이 2024년 대선을 앞두고 있어 정치 광고에 대한 관심도 높아질 전망이다.
사회 정의, 지역 사회 참여, 환경 관리와 같은 문제를 포함하는 공익 기반 광고는 국제적으로 계속 금지되는 것처럼 보이지만 미국에서는 허용됩니다. 2022년 11월의 최신 스냅샷과 해당 주제에 대한 현재 버전의 트위터 공식 페이지 사이의 유일한 차이점은 “미국 내에서만 공익 기반 광고를 대상으로 하는 광고주는 위에 나열된 제한에서 제외된다”는 것입니다.
그만큼 공식 Twitter 안전 계정 다음과 같이 플랫폼에서 정치 광고의 반환을 발표했습니다.
공익 기반 광고가 중요한 주제에 대한 공개 대화를 촉진할 수 있다고 믿습니다. 오늘 Google은 미국 내 공익 기반 광고에 대한 광고 정책을 완화합니다. 또한 앞으로 몇 주 안에 허용되는 정치 광고를 확대할 계획입니다.
— 트위터 안전(@TwitterSafety) 2023년 1월 3일
Twitter 정치 광고 변경 사항이 사용자 투표에 표시될 수 있음
Elon Musk의 다른 소셜 미디어 플랫폼의 링크를 금지하고 Twitter blue를 다시 시작하기로 한 결정은 플랫폼 사용자로부터 큰 반응을 얻었고 Musk는 즉시 사용자에게 사과하고 플랫폼의 모든 변경 사항은 이제부터 투표에 공개될 것이라고 말했습니다. 정치 광고가 플랫폼에 올라간다는 사실도 큰 요인이며 사용자가 이 주제에 대해 의견을 표명할 것이라고 생각합니다.
다만, 투표가 있을 경우 트위터가 조회수를 트윗에 표시하는 투표를 이전에 열었지만 플랫폼이 투표의 반대를 적용하고 넣는 것을 선호했기 때문에 이것이 트위터의 결정에 영향을 미칠지 예측하기 어렵습니다. 그들이 원하는 조회수. 반면 Elon Musk는 투표 결과에 반대하는 결정이 내려졌다고 유머러스하게 트윗했습니다.
그래서 오른쪽을 선호한다는 말씀이신가요? ㅎㅎ
— 엘론 머스크(@elonmusk) 2022년 12월 23일
트위터 정치 광고 금지 해제는 앞으로 며칠 안에 일어날 것입니다. 많은 소식통에 따르면 이번 결정에서 돈의 역할은 크지만 아직 이 문제에 대한 정당의 언급은 없습니다. 2022년에 여러 번 의제에 올랐고 머스크가 홍보한 트위터 플랫폼 사용자가 게시한 트위터 파일은 FBI의 조사를 받지 않습니다.
Source: 트위터 정치 광고는 금지되지 않을 것입니다
