지난해 7월 터키의 전자상거래 부문을 재구성하기 위한 중요한 변화를 담은 법안이 야당과 여당의 승인을 받아 터키 대국회에서 통과됐다. 몇 주 후, 제1야당인 CHP는 예기치 않게 헌법재판소에 몇 주 전에 승인한 법률 조항의 일부를 취소해 달라고 신청했습니다. 한편 이전에 법을 지지했던 일부 언론인들도 갑자기 마음을 바꿔 거의 동시에 반대 글을 쓰기 시작했습니다.
세부 사항을 살펴보기 전에 터키 전자 상거래 부문을 살펴보겠습니다. 터키의 전자상거래 환경은 주로 Trendyol과 Hepsiburada.com이라는 두 개의 저명한 기업이 주도하고 있습니다. Hepsiburada.com은 전자제품 분야에서 다른 회사를 능가하는 반면 Trendyol은 패션, 미용 제품 및 개인 위생 용품과 같은 여러 영역에서 선두를 달리고 있습니다. 특히 최근 이 시장 공간에 진입한 Amazon은 빠르게 추진력을 얻고 있으며 가까운 장래에 상당한 경쟁을 벌일 것으로 예상됩니다.
유명한 중국 전자상거래 거대 기업인 알리바바는 이 회사의 지배적인 다수 지분(정확히 86%)을 보유하고 있습니다. Trendyol과 Alibaba는 2018년 파트너십을 강화한 후 거의 모든 상품 카테고리에 걸쳐 터키 대중이 선호하는 온라인 쇼핑 허브로 급부상했습니다.
Trendyol은 터키 전자상거래 분야의 선구자인 eBay가 현지 기업(GittiGidiyor) 인수를 통해 시장을 장악할 정도로 시장을 장악했습니다. eBay의 어려움은 Amazon이 모든 Prime 서비스로 무장하고 대담하게 시장에 진입하면서 더욱 악화되었습니다. Trendyol의 강력한 존재감과 Amazon의 대담한 침투가 결합하여 eBay의 열기를 더욱 뜨겁게 달구었습니다. 2022년까지 eBay는 거의 20년 동안 운영되어 온 터키에서 가장 오래된 전자상거래 플랫폼 중 하나인 GittiGidiyor를 폐쇄하기로 결정했습니다. 2016년에 사이트를 인수한 eBay는 6년 후 치열한 경쟁 구도를 탓하며 패배를 인정했습니다.
이 일련의 이벤트는 이미 강력한 시장 지위를 강화하면서 터키의 전자상거래 대기업으로서의 Trendyol의 입지를 강화했습니다. 그러나 수도인 앙카라에서 잠재적인 변화와 규제 조사에 대한 속삭임이 있었습니다. 현실화되면 잠재적으로 Trendyol의 지배력에 심각한 위협이 될 수 있습니다.
그러나 야당 일간지 Cumhuriyet의 편집장인 Tuncay Mollaveisoğlu가 자신의 기사가 신문에 게재되지 않았다고 발표했을 때 상황이 정말 흥미로워졌습니다. 그는 자신이 취임하기 전에 일어난 뇌물 스캔들에 대해 알고 있었고 책임자를 조사하지 못했다고 말했습니다. 이 개발의 첫 번째 큰 공개 모습은 언론 매체의 이 기사였습니다.
미디어 옴부즈맨 Faruk Bildirici에 따르면 2018년 중국 기반 Alibaba Group이 7억 2,800만 달러에 인수한 Trendyol이 이전에 언급한 미디어 운영 배후에 있습니다.
쿰후리예테 @Tmollaveisoglu ile ipleri koparan “Para karşılığı haber” in öyküsü: E-Ticaret yasasını önce destekleyen Cumhuriyet, 4 ay sonra aniden döndü, yasa aleyhine tam altı haber yayımladı! Para alındığı iddia edilen tarih de 5 Aralık! 야지 링크: https://t.co/nJ69EnAAGD pic.twitter.com/NVHAtF9QF4
— 파루크 빌디리치(@farukbildirici) 2023년 6월 15일
Bildirici의 주장에는 수많은 출판물과 언론인이 관련되어 있지만 초점은 매일 야당인 Cumhuriyet에 있습니다. 신문에서 Mollaveisoğlu의 직업은 전날 종료되었습니다.
Genel yayın yönetmeni olduğum Cumhuriyet’te yayımlanmayan yazım ve son günlerde medyada yer bulan haberlerle ilgili kamuoyuna açıklamam.https://t.co/h0cDyAcCF6 pic.twitter.com/p4F8xH1qH5
— Tuncay Mollaveisoglu(@TMollaveisoglu) 2023년 6월 14일
투자를 받은 덕분에 경쟁사에 비해 광고 및 마케팅 예산이 불균형하게 많은 Trendyol은 전자 상거래 부문을 장악하려는 노력으로 업계에 불편을 초래합니다.
터키 4대 전자상거래 사이트 중 하나로 2011년 eBay에 인수된 GittiGidiyor가 작년에 강제 폐쇄되고 또 다른 주요 전자상거래 사이트인 n11이 시장 점유율을 잃고 빠른 속도로 인수되었다는 사실 배달 앱 Getir, 해당 부문의 독점 주장을 강화합니다.
성공을 위한 모든 수단이 공정한가?
최근 몇 년 동안 꾸준히 성장하여 거대한 거래량에 도달한 Trendyol에는 기록에 또 다른 어두운 점이 있습니다. 독점 의혹의 중심에 있는 이 회사는 2021년 국내 전체 전자상거래 부문을 감독하는 공식 기관인 경쟁청에서 Hatice Yavuz를 고용했습니다.
마켓플레이스 외에도 자체 의류 브랜드를 만들고 판매하는 Trendyol은 자체 제품에 부당한 이점을 제공하기 위해 리스팅 알고리즘을 방해한 혐의로 2021년 경쟁 당국의 조사를 받았습니다.
작년 3월 Trendyol은 광고에서 실제보다 더 많은 할인이 제공되고 있다는 인상을 주어 소비자를 오도한 혐의로 광고 위원회로부터 약 190만 TL의 벌금을 부과받았습니다.
사법부에 제기된 의혹 이후 언론과 전자상거래 분야 모두에서 파장이 계속될 것으로 보인다.
Source: 터키의 전자상거래 부문에서 미디어 스캔들이 커짐
