Google은 맥락을 개선하고 관련 링크를 강조하기 위한 AI 개요 및 검색 AI 모드에 대한 5가지 업데이트를 발표했습니다. 이번 발표의 핵심 측면은 회사가 “전문가”라고 불리는 개인의 조언을 제공하기 위해 소셜 미디어 게시물과 온라인 토론에 의존한다는 것입니다.
전문가를 정의하는 기준은 여전히 모호하며, 구글은 특정 여행지를 방문했거나 특정 사건을 경험한 사람들을 전문가로 분류할 수 있다고 제안하고 있다. 예를 들어, 북극광에 대한 사진 기술을 연구할 때 Google은 사용자 참여를 촉진하기 위해 클릭 가능한 링크와 함께 사진 포럼의 조언을 제공할 수 있습니다.
또한 Google은 작성자 이름, 핸들, 커뮤니티 이름 등 AI 검색 링크에 대한 상황별 정보를 포함합니다. 회사에 따르면 이 기능은 검색자가 어떤 토론을 읽거나 참여할지 결정하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.
이제 사용자가 특정 주제에 대한 더 자세한 정보를 찾을 수 있도록 AI 응답 내에서 직접 링크에 액세스할 수 있습니다. 예를 들어, 캘리포니아 자전거 여행과 관련된 정보를 검색하면 추가 통찰력을 제공하는 관련 가이드 또는 블로그 게시물에 대한 링크와 함께 경로에 대한 중요 항목이 표시될 수 있습니다.
이러한 통합은 검색 역학의 변화를 나타내며, 광고주를 위한 “키워드 입찰” 모델에서 “의도 일치” 모델로 이동합니다. 이러한 변화를 통해 간단한 쿼리에 대한 전체 클릭수가 감소하더라도 브랜드는 소비자에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다.
앞으로 Google은 사용자 검색과 관련된 가장 관련성이 높은 사이트를 찾기 위해 쿼리 팬아웃과 같은 기술을 사용하여 생성 AI 검색 환경에서 링크를 표시하고 순위를 지정하는 방법을 계속해서 개정할 것입니다.
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