유명인이 지지하는 브랜드가 왜 “시원한” 젊은이들 사이에서? 청소년 연구 기관인 YPulsa가 실시한 조사에 따르면 13세에서 39세 사이의 사람들 중 69%가 멋지다고 생각되는 브랜드를 구매할 가능성이 더 높습니다.
브랜드가 유명인과의 관계를 통해 즉각적인 인지도와 인기를 얻을 수 있는 것은 오늘날의 소셜 미디어 시대에서만 가능합니다. 설문조사 내용과 청년들이 선택한 브랜드를 소개합니다.
설문조사: 젊은 사람들이 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
설문 조사에 따르면 유명인과 관련된 브랜드는 젊거나 나이가 많은 소비자보다 18~24세 소비자에게 더 눈에 띄는 것으로 나타났습니다. YPulse의 최고 콘텐츠 책임자인 MaryLeigh Bliss는 유명인이 브랜드를 출시하면 그에 따른 인기로 인해 즉시 브랜드에 “멋진” 상태가 부여된다고 설명했습니다. 그러나 기준은 여전히 높으며 18~39세 소비자는 고품질의 포용적 브랜드에 대한 선호도가 높습니다.
상표 | 선호도 비율 |
나이키 | %69,00 |
유튜브 | %62,00 |
펜티뷰티 | %61,00 |
애플의 아이폰 | %61,00 |
Tik의 톡 | %61,00 |
새비지 x 펜티 | %60,00 |
NBA | %59,00 |
요르단 | %59,00 |
도리토스 | %58,00 |
아마존 | %57,00 |
또한 설문 조사에 따르면 13~17세 소비자가 가장 선호하는 브랜드는 TikTok, Nike, YouTube인 것으로 나타났습니다. 18~24세 연령대에서는 나이키, 펜티뷰티, 조던 등이 상위 브랜드로 꼽혔다. 25~39세에서는 나이키, 새비지×펜티, 유튜브가 상위 브랜드로 꼽혔다.
Z세대와 밀레니얼 세대에게는 트렌드를 따르고 새로운 것을 시도하는 브랜드가 멋져 보일 가능성이 더 높습니다. 예를 들어 YouTube는 동영상 콘텐츠 제작을 가능하게 했고 Fenty Beauty는 포용성을 수용했습니다. 나이키는 운동복을 멋지게 만들었으며 메타버스 활성화와 럭셔리 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 계속해서 트렌드를 따라가고 있습니다.
13~17세 어린이는 나이가 많은 그룹보다 다양성과 포용성 노력이 브랜드가 멋지다는 것을 보여준다고 말할 가능성이 더 높다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 쿨한 브랜드 1위 나이키는 애슬레저의 표준이 되었으며, 젊은 소비자들에게는 럭셔리 브랜드로 여겨지고 있습니다.
또한 이번 설문조사에서는 멋진 브랜드를 만드는 데 혁신이 얼마나 중요한지 강조했습니다. Apple의 정기적인 혁신은 Apple 생태계의 제품이 멋지게 유지되고 브랜드가 부모, 유색인종, LGBTQ 응답자를 포함한 다양한 그룹 사이에서 높은 평가를 받는다는 것을 의미합니다.
정리하자면, 젊은층은 연예인이 보증하는 브랜드를 구매할 확률이 높으며, 트렌드에 발맞추고 새로운 것을 시도하는 브랜드가 멋있다는 평가를 받습니다. Nike, Fenty Beauty, Apple은 Z세대와 밀레니얼 소비자 사이에서 ‘멋짐’이라는 후광 효과를 성공적으로 창출한 브랜드의 예입니다.
주요 이미지 출처: Kristian Egelund / Unsplash
Source: 왜 젊은이들은 유명인이 보증하는 브랜드에 끌리는가?