영리하고 시각적으로 눈에 띄는 광고를 제공하는 Apple의 명성은 “Crush”라는 제목의 최신 광고를 통해 큰 인기를 얻었습니다. 산더미처럼 쌓인 창의적 도구와 아날로그적 요소가 아이패드라는 날렵한 형태에 압축되어 있는 모습을 보여주는 이 광고는 시청자들 사이에서 상당한 반발과 불만의 물결을 불러일으켰습니다.
이러한 반응을 위해서는 광고의 뉘앙스와 광고가 이끌어낸 본능적인 반응에 대한 더 깊은 탐구가 필요합니다. 불만의 핵심은 단순히 물건을 파괴하는 것에만 국한되지 않습니다. 인터넷에는 오락을 위해 일상적인 물건을 파괴하는 데 초점을 맞춘 콘텐츠가 넘쳐나기 때문입니다.
YouTube에는 모든 것을 파괴하는 채널이 가득합니다. 피아노에서 편집 스테이션에 이르기까지 물건의 가치는 주요 관심사가 아닙니다. 대중문화는 영화에서 그러한 물건을 무자비하게 파괴하는 것을 종종 목격하기 때문입니다.
새로운 아이패드의 새로운 크러쉬 광고와 그것이 전달하는 메시지
문제의 핵심은 의심할 여지 없이 높은 영상 제작 품질이 아니라, 그것이 전달하는 근본적인 메시지에 있습니다. iPad의 기능을 보여주려는 Apple의 의도는 분명합니다. 단일 장치가 창의적이고 실용적인 도구 배열을 대체할 수 있음을 시사하는 것입니다. 그러나 이러한 항목을 iPad에 물리적으로 분쇄하는 묘사는 많은 사람들이 여전히 소중히 여기는 창의성의 유형적이고 물질적인 측면의 일회용성에 대한 당황스러운 메시지를 보냅니다. 강력하고 도발적인 이 이미지는 전통적으로 창의성을 표현해왔던 물리적 매체가 디지털 시대에 자연스럽게 폐기될 수 있음을 시사하는 것 같습니다. 기술에 의해 사물이 부서진다는 비유는 디지털 대체물이 단순한 대안이 아니라 필연적인 계승자임을 의미합니다.
디지털 대체에 대한 고찰
아마도 의도치 않게 이러한 접근 방식은 Apple을 창의적 도구의 다양하고 혼란스러운 세계를 iPad의 매끄럽고 균일한 형태로 압축할 준비가 된 거대 기업으로 자리매김하게 했을 것입니다. 이는 창의성이 어디로 향해야 하는지에 대한 대담한 진술이지만, 많은 사람들이 소화하기 어렵다고 생각하는 것입니다. 실제 도구 및 도구와 상호 작용하는 촉각 경험은 디지털 인터페이스가 완전히 복제할 수 없는 대체할 수 없는 품질을 가지고 있습니다. 이러한 반발은 Apple과 기타 기술 대기업들에게 미래 기술에 대한 비전이 여러 세대에 걸쳐 창의적인 표현을 형성해 온 과거와 현재의 도구에 대한 존중과 신중하게 균형을 이루어야 한다는 점을 통렬하게 상기시켜 주는 역할을 할 수 있습니다. 이 광고에 대한 본능적인 반응에서 볼 수 있듯이 이러한 균형을 무시하면 브랜드와 청중의 연결이 끊어질 수 있습니다.
시간이 지나면서 디자인을 위해 아이패드를 사용하는 사람들은 결국 이러한 디자인을 애플의 표현을 빌리자면 “흥미로운 디자인”으로 바꾸게 됩니다. 디자이너, 아티스트, 가수들은 디지털 작품을 실제 미디어로 변환하는 도구로 iPad를 사용하고 있습니다. 현실을 짓밟는 세상을 광고하는 것이 얼마나 의미가 있는지 잘 모르겠습니다.
Apple은 iPad의 인상적인 기능을 소개하는 것을 목표로 삼았지만, “Crush” 광고는 대신 디지털 혁신과 전통적인 창의적 도구의 보존 사이의 중요한 긴장을 강조했습니다. 디지털 시대로 나아가면서 기술 기업은 혁신이 대체에 관한 것뿐만 아니라 문화 구조에 깊이 뿌리내린 기존 가치와 도구에 대한 통합과 존중에 관한 것이어야 한다는 점을 기억해야 합니다. 앞으로 일어날 일에 관해서는 미래의 캠페인이 이 교훈을 기억하여 기술의 발전이 과거를 전멸시키기보다는 축하할 수 있기를 바랄 수 있습니다.
주요 이미지 출처: Apple YouTube
Source: 애플의 ‘크러시(Crush)’ 광고는 역효과를 낳는다