몇 년 초에 Google은 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키의 사용을 중단한다고 발표했습니다. Google이 사용자를 추적하고 보다 성공적인 광고를 제공하기 위해 쿠키가 필수적인 부분인 광고에 정확하게 비즈니스 기반을 두고 있다는 점을 고려한다면 과감한 조치입니다. 대신 그들은 대안을 제안합니다: 신뢰 토큰.
쿠키는 기본적으로 광고주의 각 사용자에 대해 보다 완전하고 정확한 기록을 생성하기 위해 각 사용자를 방문하는 사이트 기록을 처리하는 크롤러입니다. 결과적으로 광고주는 각 사용자의 취향과 선호도에 따라 보다 구체적인 광고를 제공할 것입니다. 그러나 부정적인 점도 있습니다. 각 사용자의 고유한 프로필을 만들고 식별할 수 있으므로 개인 정보 보호 문제가 발생합니다.
Google에 따르면 대신 ‘신뢰 토큰’을 사용할 것을 제안합니다. 그들은 자신의 신원을 공개하지 않고 사용자를 인증하도록 설계되었다고 말합니다. 이론적으로 모두 동일하기 때문에 인터넷을 통해 사용자를 추적할 수 없습니다. 그러나 여전히 그들은 광고주에게 그들이 실제 사용자(봇이 아님)이며 어떤 광고를 보거나 클릭했는지 말할 수 있습니다.
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타사 쿠키와의 전쟁
Chrome에서 타사 쿠키를 종료하기로 한 Google의 이러한 결정은 시장에서 고유한 것이 아닙니다. 다른 브라우저는 잠시 동안 여기에 베팅했습니다. Firefox는 두 달 동안 구현했으며 실제로 Mozilla에서는 광고주를 현기증나게 만들기 위해 100개의 다른 탭을 여는 흥미로운 실험을 하기도 합니다.
이 독특한 싸움에서 또 다른 중요한 행위자는 Safari에서 기본적으로 몇 년 동안 쿠키 추적을 차단하고 쿠키가 더 이상 유용하지 않은 한 모든 사용자의 데이터를 혼합하기 위해 이상한 관행을 사용하는 Apple입니다. 그 결과는 이미 나타났고 Safari의 광고 가격은 폭락했습니다.
어쨌든 Chrome에서는 타사 확장 프로그램 덕분에 이러한 쿠키를 더 잘 관리할 수도 있습니다.