Rival IQ의 최신 소셜 미디어 벤치마크 보고서는 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 다양한 산업 분야의 평균 참여율을 보여줌으로써 매우 필요한 맥락을 제공합니다.
많은 브랜드의 소셜 미디어 추천이 하향 추세를 보이면서 콘텐츠의 실제 성과를 측정하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
전략이 실패했기 때문에 수치가 감소하고 있습니까? 아니면 대규모 플랫폼 변경이 도달 범위와 참여도에 영향을 미치고 있습니까?
Rival IQ의 소셜 미디어 벤치마크 보고서를 함께 검토해 보겠습니다.
소셜 미디어 벤치마크 보고서의 주요 통찰력
특정 숫자에 대해 자세히 알아보기 전에 더 넓은 환경을 이해하는 것이 중요합니다. 참여 감소는 브랜드가 직면한 문제만이 아닙니다.
다음과 같은 몇 가지 요인이 작용할 수 있습니다.
- 소비 습관의 변화: 이제 많은 사용자들은 적극적인 참여보다는 소셜 미디어에서의 수동적인 콘텐츠 소비를 선호합니다. 이러한 변화는 소셜 미디어 성공을 측정하는 방법에 영향을 미칩니다.
- 유기적 도달범위 감소: 플랫폼은 계속해서 알고리즘을 조정하고 있으며, 유기적인 브랜드 게시물보다 AI 추천 콘텐츠를 우선시하는 경우가 많습니다.
- 경쟁 심화: 소셜 미디어에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 엄청난 양의 콘텐츠로 인해 가시성에 대한 경쟁이 심화됩니다.
광범위한 데이터 분석을 기반으로 한 Rival IQ 보고서는 몇 가지 주요 추세를 강조합니다(여기에서 전체 보고서에 액세스할 수 있습니다).
페이스북은 혼합된 가방이다
중간 참여율은 페이스북은 0.063%로 소폭 상승세를 보였다.아직도 전체적으로 엄청나게 낮음. 스포츠, 고등교육, 주류 브랜드와 같은 산업은 계속해서 약간의 우위를 점하고 있습니다.
전반적인 참여율은 낮으며, 특정 부문의 지속적인 강세는 열정적인 커뮤니티를 활성화하는 콘텐츠의 중요성을 나타냅니다. 스포츠 콘텐츠는 종종 즉각적인 반응과 토론을 촉발하는 반면, 고등 교육 기관은 권위와 동문 네트워크를 보다 효과적으로 활용할 수 있습니다.
이러한 선호 산업 외의 브랜드의 경우 Facebook의 잠재력은 틈새 관심사나 가치를 중심으로 참여하는 커뮤니티를 구축하는 데 있습니다. 보다 의미 있는 상호 작용을 촉진하고 참여도를 높이려면 Facebook 그룹을 활용하는 것을 고려해 보세요.
유기적 도달 범위가 감소함에 따라 유기적 참여가 낮아 보이더라도 메시지를 증폭시키기 위해 타겟 Facebook 광고와 같은 유료 옵션을 탐색하는 것이 필요할 수 있습니다.
인스타그램은 참여율을 감소시키고 있다
평균 참여도 인스타그램은 0.43%로 하락. 이는 지난 몇 년 동안 꾸준한 감소를 나타냅니다.
Instagram이 TikTok과 경쟁하기 위해 짧은 형식의 비디오 콘텐츠(Reels)에 지속적으로 초점을 맞춘 것은 브랜드 참여에 큰 영향을 미쳤습니다. 고품질 릴을 사용하여 이 형식에 적응하지 않은 사용자는 도달 범위가 줄어들 가능성이 높습니다.
릴이 중요하지만 다른 형식을 완전히 무시하지 마십시오. 정적 게시물, 캐러셀, 인스타그램 스토리는 특히 제품을 선보이거나 긴 스토리를 강조하는 데 여전히 중요한 역할을 합니다.
단지 가시성을 위해 모든 바이럴 트렌드에 뛰어들고 싶은 충동을 억제하세요. Instagram 사용자는 진정성을 보상하므로 새로운 콘텐츠 형식을 실험하면서 브랜드 목소리에 충실하세요.
트위터는 안정적이지만 숫자는 낮습니다
소셜 미디어 벤치마크에 따르면 트위터(다양한 논란에도 불구하고)는 상대적으로 꾸준한 참여율 0.029%이는 역사적으로 낮은 추천 트래픽 비율을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다.
트위터는 항상 대중적인 브랜드 인지도보다는 실시간 대화, 틈새 관심 커뮤니티, 시기적절한 업데이트에 중점을 두었습니다.
귀하의 브랜드가 속보나 업계 통찰력이 중요한 공간에서 운영되는 경우 소셜 미디어 벤치마크 보고서에서 볼 수 있듯이 Twitter는 여전히 가치를 유지합니다. 청중과의 소통, 귀중한 정보 제공, 관련 해시태그 참여를 우선시하세요.
Twitter의 광고 플랫폼은 특히 귀하의 업계와 관련된 중요한 이벤트나 뉴스 가치가 있는 주제에 맞춰 타겟팅된 도달 범위를 확보할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.
틱톡의 몰락
TikTok의 평균 클립당 참여율이 2.63%로 감소했습니다., 소셜 미디어 벤치마크 보고서에 따르면 이는 다른 플랫폼보다 훨씬 높은 수준을 유지하고 있습니다. 플랫폼의 독특한 스타일을 마스터하는 브랜드는 여전히 상당한 도달 범위를 달성할 수 있습니다.
TikTok의 초기 폭발적인 성장 단계는 안정되고 있습니다. 더 많은 브랜드가 플랫폼에 넘쳐나면서 관심을 끌기 위한 경쟁이 자연스럽게 증가하고 이에 따라 참여도가 감소합니다.
TikTok에서 성공하려면 짧은 주의 집중 시간을 제공하는 바이럴 트렌드, 사운드 및 비디오 편집 기술에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 독창적이고 재미있는 콘텐츠를 우선시하는 브랜드는 소음을 줄일 가능성이 더 큽니다.
틈새 시장에 특화된 TikTok 인플루언서와의 협력은 상당한 브랜드 노출을 제공할 수 있습니다. 단순히 팔로어 수에만 초점을 맞추는 것이 아니라 귀하의 브랜드와 진정으로 일치하는 제작자를 식별하세요.
소셜 미디어 벤치마크 보고서는 귀하의 브랜드에 무엇을 의미합니까?
소셜 미디어 벤치마크 보고서는 콘텐츠 품질이 낮다는 것을 의미하지 않습니다. 이는 모든 브랜드가 참여 감소로 인해 어려움을 겪고 있는 광범위한 소셜 미디어 환경을 반영합니다.
조정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 청중 이해에 집중: 성공은 각 플랫폼의 고유한 잠재고객과 선호도에 맞게 귀하의 존재감을 조정하는 데 달려 있습니다.
- KPI 재평가: 주요 지표를 참여만에서 벗어나는 것을 고려해보세요. 비즈니스 목표에 직접적으로 부합하는 전환, 이메일 가입 또는 기타 지표를 추적하세요.
- 적응성 수용: 새로운 트렌드, 알고리즘 업데이트, 신흥 플랫폼을 지속적으로 모니터링하여 앞서 나가세요.
Rival IQ의 소셜 미디어 벤치마크 보고서는 많은 브랜드가 공유하는 과제를 강조합니다. 이러한 더 큰 추세를 이해하면 실적을 현실적으로 분석하는 데 도움이 됩니다.
소셜 미디어에서의 성공은 단순히 좋아요와 댓글을 쫓는 것만이 아니라는 점을 기억하십시오. 그것은 관하여 의미 있는 방식으로 적절한 청중과 연결 실질적인 비즈니스 결과를 이끌어냅니다.
주요 이미지 크레딧: 조안나 코신스카/Unsplash.
