트럼프 행정부의 법무부가 구글의 디지털 광고 관행에 대한 조사에 박차를 가해 올해 소송을 제기할 것으로 예상된다. 트럼프 행정부에서 법무부는 검색 사업과 디지털 광고 관행에 대해 다른 주 법무장관을 상대로 구글을 고소했다.
상황에 정통한 소식통에 따르면 미국의 반독점 당국이 디지털 광고 사업을 둘러싸고 알파벳(Alphabet Inc)의 구글을 상대로 2차 독점 소송을 준비하고 있으며, 구글이 지배력을 남용하고 있다는 정부의 비난이 고조되고 있다.
구글의 애드테크 시장에 대한 법무부의 관심은 트럼프 행정부 이후부터 이어져 왔다. 법무부는 검색 사업을 위해 구글을 고소하는 대신 무선 통신 사업자 및 전화 제조업체와의 유통 계약에 대해 회사가 경쟁을 배제하기 위해 사용했다고 주장하면서 구글을 고소했습니다.
텍사스가 이끄는 법무장관 그룹은 2019년 3월 구글이 디지털 광고 시장을 불법적으로 독점했다고 주장하며 구글을 상대로 또 다른 반독점 소송을 제기했다. 주정부는 Google이 Facebook Inc와 불법적인 계약을 맺어 입찰 조작을 통해 온라인 광고의 구매자와 판매자를 기만했다고 주장했습니다.
같은 소식통에 따르면 법무부의 조사에서는 페이스북과 왓츠앱의 합의도 검토한 것으로 전해졌다.
Google은 Amazon.com Inc, Comcast Corp 및 Facebook을 비롯한 다른 대규모 조직과의 경쟁을 지적하면서 광고 기술 시장을 지배하지 않는다고 주장합니다. 또한 페이스북에 이익이 되도록 경매를 조작하고 있다는 주장에도 이의를 제기합니다.
“우리의 광고 솔루션은 웹사이트와 앱이 콘텐츠에 자금을 조달하고, 소규모 기업이 확장할 수 있도록 하며, 약탈적인 개인 정보 침해와 열악한 광고 경험으로부터 사용자를 보호할 수 있도록 지원합니다. 요즘은 광고 도구 경쟁이 치열해 게시자와 광고주 모두 관련성 높은 온라인 광고를 저렴한 비용으로 제공할 수 있게 되었습니다.”라고 회사는 말했습니다.
Google의 시장 지배력은 창립 이후 폭발적으로 증가했습니다. 그것은 인터넷 광고 사업의 주요 부분을 소유하고 있습니다. 광고주와 게시자는 Google의 광고 구매 및 광고 판매 서비스는 물론 양측이 나노초 단위로 거래를 수행하는 거래 플랫폼을 사용합니다. 작년에 Google의 광고 기술 솔루션은 총 230억 달러의 매출을 올렸습니다.