Volvo는 Ultimate Safety Test라는 비디오를 게시했고 회사는 기후 변화에 대한 인식을 높이기 위한 캠페인을 시작했습니다. 이 회사는 1959년 최초의 안전 벨트에 대한 특허를 취득한 이래로 자동차의 안전성과 동일시되었습니다. 스웨덴 브랜드는 또한 전기 자동차 분야에서 중요한 위치를 원하기 때문에 2030년부터 탄소 배출이 없는 차량만 판매하겠다는 최근 약속도 매력적입니다.
제조업체는 기후 변화에 대한 인식을 높이고 자동차 산업이 이 문제를 역전시키는 매개체가 될 수 있는 방법을 모색합니다. 비디오는 충돌 테스트가 수행되는 센터에 있는 회사 대변인 Bjorn으로 시작합니다. 충돌 테스트는 다양한 속도로 사고가 발생할 경우 차량의 안전성을 측정합니다.
광고의 첫 부분에서 주인공은 안전한 차를 사는 것의 중요성을 설명하고 볼보 자동차가 받는 승인 절차를 간략하게 설명합니다. 설명이 끝난 후 그는 “궁극의 안전 테스트”를 제시합니다.
회사는 기후 변화를 심각하게 받아들입니다
그런 다음 Bjorn은 볼보의 차가 30미터에 매달려 있는 북극권으로 여행합니다. “이것이 궁극적인 안전 테스트입니까?” 그는 빙하가 붕괴되기 직전에 시청자에게 직접 묻고 브랜드 대변인은 기후 변화가 실제로 회사가 안전에서 직면한 가장 큰 도전 과제라고 말하게 합니다.
2035년부터 전기 자동차만 판매하겠다는 명시된 약속 외에도 스웨덴 제조업체는 2040년까지 배기 가스 중립을 목표로 합니다. 볼보의 마케팅 책임자인 Mike Johnstone에게 “궁극의 안전 테스트”는 자랑스러워할 캠페인입니다.
이 캠페인을 통해 볼보는 사회적 영향력 광고 커뮤니케이션에 또 다른 장을 추가합니다. 작년에 스웨덴에서 Forsman & Bodenfors 에이전시와 함께 개발한 것과 같은 다른 캠페인과 함께 개발한 톤입니다.