TikTok은 소셜 미디어 패밀리의 최신 멤버 중 하나이며 폭발적인 성장을 자랑합니다. 20억 회 이상의 다운로드로 TikTok은 그 위치를 굳혔습니다. 최신 TikTok 마케팅 보고서를 참조하면 TikTok 기반 비디오 마케팅을 통합하는 브랜드가 대상 그룹과 더 잘 연결된다는 것을 알 수 있습니다. 특히 젊은 층을 겨냥한 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다.
Samsung 및 Chevrolet과 같은 브랜드가 마케팅 활동을 주도하기 위해 TikTok에 의존하고 있지만 상위 브랜드의 50%는 아직 TikTok 입지를 구축하지 못하고 있습니다. TikTok 밴드왜건에 뛰어드는 것에 대해 여전히 회의적이라면 결정을 내리는 데 도움이 될 몇 가지 통계적 사실이 있습니다.
사용자 즐겨 찾기로 TikTok
2020년 6월 기준으로 미국에서는 매달 9,190만 명이 틱톡을 사용합니다. 일일 활성 사용자는 미국에서만 5천만 명입니다. 미국인의 89%가 틱톡을 브랜드로 인식할 정도로 틱톡의 인기는 대단하다.
2020년 1월부터 2020년 6월까지 TikTok은 브랜드 인지도를 무려 12%나 높였습니다. 틱톡의 인기는 미국에만 국한된 것이 아니다. 2020년 말까지 50개의 새로운 국가가 TikTok 디렉토리에 추가되었습니다. 오늘날 TikTok은 200개 이상의 국가에서 사용할 수 있습니다.
광고 플랫폼으로서의 TikTok
TikTok은 다양한 유형의 동영상 게시가 가능한 다목적 플랫폼입니다. 설문 조사에 따르면 TikTok 시청자의 72%가 TopView 광고를 선호하는 것으로 나타났습니다. 이러한 비디오가 전체 화면을 차지하고 사운드와 함께 제공된다는 사실은 사용자에게 더 나은 시청 경험을 제공합니다.
이 연구는 또한 TopView 광고의 자연스러운 배치가 시청자의 관심을 사로잡는 데 가장 성공적인 것으로 나타났습니다. 또한 성가심 수준이 낮으면 건너뛰는 횟수가 줄어들고 브랜드에 더 높은 ROI를 제공했습니다.
소셜 미디어 플랫폼으로서 TikTok은 실제 게시물에 대해 보상을 하고 광고에 대해서도 마찬가지입니다. 가장 실적이 좋은 TikTok 광고를 보면 거의 50%가 청중에게 감동을 줍니다. 가벼운 콘텐츠가 TikTok 청중에게 좋은 반응을 얻으면 시청자의 감정적 반응을 이끌어내는 데 중점을 두어야 합니다.
TikTok 비디오의 음악
TikTok 비디오에서 음악의 역할은 훼손될 수 없습니다. TikTok에서 가장 인기 있는 노래 중 일부는 전용 음악 플랫폼보다 재생률이 높습니다. 예를 들어 Tootsie Slide 뮤직 비디오는 TikTok에 게시된 지 3일 만에 10억 뷰를 기록했습니다. 스포티파이에서 가장 인기 있는 곡은 3년 만에 조회수 16억 뷰를 자랑한다.
TikTok 비디오에서 음악의 존재는 비디오의 전반적인 미적 매력을 향상시킵니다. 인기 틱톡 영상의 80% 이상이 음악이 있으며 가장 선호되는 장르는 경쾌한 음악입니다. 동영상에 인기 있는 음악을 사용할 수 있다면 플랫폼에서 동영상의 도달 범위가 향상됩니다. 2020년에만 10억 뷰를 돌파한 곡이 176곡이라는 점을 감안하면 영상 제작 시 인기곡 옵션이 부족하지 않을 것입니다.
음악 선택은 비디오 준비의 필수적인 부분임을 이해하십시오. 극적인 음악을 사용하면 비디오 전체에서 청중의 관심을 유지하고 비디오 전체에 집중할 수 있습니다.
비즈니스 홍보를 위해 TikTok 사용
TikTok은 오늘날 두 번째로 높은 소비자 지출 애플리케이션입니다. Android 및 iOS 사용자의 누적 데이터에 따르면 TikTok에서 소비자가 지출한 금액은 YouTube, Netflix, Disney+ 및 기타 인기 동영상 채널에 대한 지출보다 높습니다. 이것은 브랜드가 제품을 홍보하기에 이상적인 장소입니다.
TikTok에서 제품을 홍보하는 동안 처음 몇 초의 역할을 훼손할 수 없습니다. 평균 시청자의 관심 지속 시간 감소를 고려할 때 대부분의 사람들은 처음 몇 초 안에 동영상을 볼 것인지 여부를 결정합니다. 비디오 콘텐츠가 부족하지 않으면 시청자는 더 매력적인 콘텐츠로 이동할 것입니다. TikTok에서 가장 많이 클릭된 광고를 보면 처음 3초 동안 제품을 선보이고 있음을 알 수 있습니다. 서비스 기반 브랜드이거나 비디오에 제품을 표시하지 않으려는 경우 처음 몇 초 안에 비디오의 핵심 메시지에 도달하는 것이 좋습니다.
패턴 식별 및 TikTok 트렌드 이해
TikTok 사용자의 대다수는 젊은 인구 통계에 속합니다. 플랫폼에서 그들의 행동을 추적하면 대부분이 재미있고 재미있는 콘텐츠를 찾고 있음을 알 수 있습니다. 틱톡을 방문하는 가장 인기 있는 이유는 콘텐츠 공유가 2위, 시사를 따라잡기 3위입니다. 따라서 비디오 소비 측면에서 비디오의 재미있는 가치는 TikTok의 판매 포인트입니다.
그러나 TikTok이 재미와 어리석음의 전부가 아님을 깨달아야 합니다. 최근에는 정치·사회적 활동의 출구로 떠올랐다. 해시태그 #BlackLivesMatter가 포함된 게시물의 조회수는 261억 회라는 점에서 앱의 사회적 효용성을 알 수 있습니다.
위의 통계는 TikTok이 소셜 미디어 마케팅의 세계에서 차세대 제품이라는 것을 분명히 보여줍니다. YouTube 및 기타 동영상 공유 플랫폼과 달리 TikTok은 원시 콘텐츠를 기념합니다. 플랫폼은 긴 형식의 스튜디오 품질 콘텐츠를 만들 것을 기대하지 않습니다. 이렇게 하면 고급 촬영 장비, 편집 전문 지식 또는 고급 도구가 없는 소규모 조직도 대규모 조직과 경쟁할 수 있는 기회를 얻게 됩니다.
TikTok은 대부분의 다른 동영상 공유 플랫폼과 다르지만 홍보 동영상에서 스니펫을 잘라서 TikTok에 게시할 수 있습니다. 플랫폼은 비디오 길이를 60초로 제한하지만 15초 미만의 비디오는 더 나은 응답을 얻습니다.
TikTok에서 유명해지려면 모든 움직임을 계획하고 상당한 노력을 기울여야 합니다. 슬프게도 플랫폼에서 입소문이 날 수 있는 확실한 방법은 없으며 브랜드는 지속적으로 콘텐츠를 게시해야 합니다. 매력적인 콘텐츠를 자주 게시하면 대상 그룹 간의 브랜드 친숙도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 팔로어가 귀하의 비즈니스 제안에 대한 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 혁신적인 방법을 생각해 보세요.
사용자 제작 콘텐츠를 다시 공유하고 해시태그 대회 및 듀엣 동영상을 구성하는 것은 동영상에 대한 참여를 유도할 수 있는 다른 방법 중 일부입니다. 이 모든 것이 디지털 아이덴티티를 구축하는 데 허용되는 방법이지만 실용적이어야 하며 다른 사람에게는 효과가 있는 것이 귀하의 브랜드에는 적합하지 않을 수 있음을 이해해야 합니다. 모든 여정은 고유하며, TikTok 브랜드의 여정을 시작하기 위한 첫 걸음을 내딛어야 합니다. 편안한 지대를 벗어나 TikTok을 최대한 활용하면서 성공적인 마케팅 여정을 이어가시기 바랍니다.