맥도날드는 세계에서 가장 유명한 브랜드이며 35세 미만 성인의 33%가 건전한 아이덴티티가 있는 브랜드에 더 끌립니다.
브랜드에 대해 이야기할 때 우리는 로고, 색상, 톤 또는 슬로건만 생각하지 않습니다. 브랜드는 사운드이기도 합니다. 맥도날드, 넷플릭스, 마스터카드, 디즈니, 코카콜라는 건전한 아이덴티티 측면에서 전 세계적으로 가장 인정받는 사례입니다.
35세 미만 성인의 33%는 확실한 아이덴티티가 있는 브랜드에 더 끌립니다.
그러나 이것이 구매 의도에 어떤 영향을 미칩니까? DLMDD가 YouGov와 함께 실시한 설문 조사에 따르면 영국의 젊은이와 성인은 DNA에 건전한 아이덴티티가 있는 브랜드에 대한 헌신을 보이고 있습니다.
오디오 브랜딩 전문 에이전시는 2,000명 이상의 영국 성인을 대상으로 실시한 설문조사를 통해 35세 미만의 33%가 그렇지 않은 브랜드보다 사운드 아이덴티티가 있는 브랜드에 더 끌린다고 밝혔습니다. 그러나 이 비율은 모든 연령대의 성인에서 20%로 떨어집니다.
Coca-Cola는 두 번째로 인지도가 높은 브랜드로 우렁찬 아이덴티티를 가지고 있습니다.
DLMDD 및 YouGov 연구는 또한 브랜드 사운드 아이덴티티가 조사 대상 소비자의 구매 결정에 어떤 영향을 미치는지 확인했으며, 35세 미만의 성인 중 18%만이 브랜드 사운드 아이덴티티가 없는 브랜드 제품보다 건전한 아이덴티티가 있는 브랜드의 제품을 구매하는 경향이 더 크다는 점에 주목했습니다.
가장 인지도가 높은 브랜드에 관해서는 영국 성인의 44%가 “I’m Lovin’ It”이라는 주장과 함께 나오는 명백한 호루라기 덕분에 맥도날드를 1위에 랭크했습니다. 그 뒤를 코카콜라(Coca-Cola)의 병개봉(33%)과 스트리밍 플랫폼인 넷플릭스(Netflix)의 “타덤(Ta-dum)”(32%)에 1%포인트 차이가 난다.
이 연구는 또한 설문에 응한 성인의 32%가 어떤 브랜드도 사운드 아이덴티티와 연관시키지 않는다는 것을 보여줍니다. 그러나 이것은 분명한 기회를 제시합니다. 브랜드가 강력한 음향 정체성을 개발할 수 있다면, 브랜드는 그것이 없는 경쟁자보다 눈에 띄게 될 가능성이 있습니다.
그리고 밀레니얼과 Z세대가 더 다양한 미디어를 소비함에 따라 브랜드는 “음악과 사운드를 포함한 더 많은 감각적이고 대화형 마케팅 도구를 배포”할 수 있다고 DLMDD의 공동 설립자인 Max De Lucia는 말합니다. 그는 “이제 브랜드가 사운드를 아키텍처의 중심 요소로 만들어야 할 때”라고 덧붙였습니다.
컨설팅 회사 Warc의 연구에서 도출한 결론에 따르면, 스마트 스피커가 대중화됨에 따라 브랜드에서 사운드 아이덴티티의 중요성이 증가할 가능성이 있으며, 이는 스마트 스피커와 관련성이 높아지고 있는 다양한 오디오 형식(팟캐스트)의 경우입니다. 전염병의 여파.
