Netflix와 Google은 인기 시리즈 ‘에밀리 인 파리’의 세계로 직접 쇼핑 경험을 가져다주는 획기적인 새로운 기능을 공개했습니다.
이 기능의 핵심은 Netflix와 Google의 파트너십에 있으며, Google Lens 기술을 활용합니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.
- 스캔하고 쇼핑하세요: 시청자들이 시청하는 동안 파리의 에밀리그들은 모바일 기기에서 Google Lens를 사용하여 캐릭터가 입은 패션 아이템을 스캔할 수 있습니다. 이것은 Emily의 스타일리시한 드레스부터 그녀의 세련된 액세서리까지 무엇이든 될 수 있습니다.
- 비슷한 항목 찾기: 아이템을 스캔하면 Google Lens가 해당 아이템을 식별하고 구매 가능한 유사한 제품 목록을 제공합니다. 이 프로세스는 쇼를 대화형 쇼핑 경험으로 바꾸어 팬이 화면에서 직접 보는 패션에 접근하여 쇼핑할 수 있도록 합니다.
시청자가 쇼를 일시 정지하면 쇼핑 가능한 광고가 팝업됩니다. 이 광고는 현재 화면에 있는 캐릭터가 입고 있는 의상이나 아이템을 특징으로 합니다. 사용자는 Google 렌즈로 이 광고를 스캔하여 비슷한 아이템을 구매할 수 있는 쇼핑 페이지로 리디렉션할 수 있습니다.
광고 지원 티어에서 시청하는 분들을 위해, 릴리 콜린스(에밀리)가 Google 렌즈를 사용하여 쇼의 패션을 쇼핑하는 방법을 보여주는 15초 광고가 있습니다. 이 광고는 기능을 홍보할 뿐만 아니라 Google 렌즈를 통한 쇼핑의 편리함을 보여줍니다.
Netflix가 파트너와 공동 브랜드 일시 중지 광고를 사용한 것은 이번이 처음입니다. 이 광고는 Netflix 콘텐츠와 함께 Google 브랜딩을 특징으로 하며, Netflix가 광고를 프로그래밍과 통합하는 방식에서 중요한 단계를 나타냅니다.
온라인 쇼핑 및 마케팅에 대한 새로운 접근 방식
Emily in Paris에 쇼핑 가능한 기능을 통합한 것은 게임 체인저입니다. 브랜드가 시청자와 소통할 수 있는 새롭고 매력적인 방법을 제공합니다. Google Lens 기술을 사용하면 광고주는 소비자가 좋아하는 콘텐츠를 통해 소비자에게 직접 다가갈 수 있습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 브랜드 가시성을 높이고 보다 상호 작용적이고 기억에 남는 광고 경험을 제공합니다. 이는 쇼의 인기를 활용하여 소비자 참여를 유도하고 보다 효과적인 마케팅 캠페인을 만드는 전략적 움직임입니다.
또한 시청자가 쇼에서 직접 쇼핑할 수 있도록 하여 구매 프로세스를 간소화합니다. 소비자는 화면에서 보는 패션 아이템을 스캔하여 구매할 유사한 제품을 즉시 찾을 수 있습니다. 이 매끄러운 쇼핑 경험은 구매에 필요한 노력을 줄이고 구매 가능성을 높입니다. 엔터테인먼트와 쇼핑을 결합함으로써 제품을 발견하고 구매하는 것을 더 쉽고 즐겁게 만듭니다. 이 방법은 시청자가 관심사에 따라 추천을 받아 전반적인 만족도를 높여 쇼핑 경험을 개인화합니다.
Source: 넷플릭스, 전체 쇼를 대규모 광고 플랫폼으로 전환
