모든 광고주가 온라인 캠페인에서 검색 광고를 사용할지 또는 디스플레이 광고를 사용할지 결정하는 것은 복잡할 수 있습니다. 하나의 형식 또는 다른 형식을 사용하면 광고 예산의 상당 부분이 낭비될 수 있으므로 이는 중요한 결정입니다. 디지털 마케팅에 관심이 있고 그것에 전념하고 싶다면 이 두 가지 방법의 차이점을 알아야 합니다.
검색 광고와 디스플레이 광고
검색 광고 또는 검색 광고는 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 검색 엔진의 유기적 결과 상단 및 하단에 광고가 게재되도록 브랜드가 비용을 지불하는 가장 많이 사용되는 PPC 광고 형식 중 하나입니다. Search Ads에는 제목, URL 및 설명 텍스트의 세 가지 주요 구성요소가 있습니다. 모두 사용자가 클릭하도록 유도하도록 설계되었습니다.
디스플레이 광고는 여전히 Google Ads 인터페이스 내에서 생성되지만 매우 다르게 작동합니다. 주요 차이점은 전자는 일종의 “풀(pull)” 광고이고 디스플레이 광고는 “푸시(push)” 광고에 가깝다는 것입니다. 즉, 검색 광고는 이미 제품이나 서비스를 검색하는 사용자에게만 표시되는 반면 디스플레이 광고는 다양한 필터 및 매개변수에 따라 표시되는 유료 게재위치입니다. 그러나 디스플레이 광고는 한 위치에만 게재되는 것이 아니라 Google 디스플레이 네트워크 전체에 게재됩니다.
검색 광고와 디스플레이 광고의 차이점은 무엇입니까?
검색 광고를 사용하는 이유
다음과 같은 경우 검색 광고를 선택해야 합니다.
- 유기적 트래픽을 보완하려는 경우: 일부 비즈니스는 성장을 위해 SEO에만 의존하는 데 시간을 할애할 수 없으며, 유기적 결과는 비교 콘텐츠에 초점을 맞추지만 Search Ads는 사람들을 더 빠른 방법으로 솔루션으로 직접 유도합니다. 따라서 Search Ads는 유기적인 입지를 구축하면서 매우 유효한 단기 전략 옵션이 됩니다.
- 적격 리드를 캡처하려는 경우: 이러한 캠페인에서는 제외 키워드와 함께 동일한 광고에 다른 키워드를 사용할 수 있습니다. 이를 통해 사용자의 검색 의도와 정확히 일치하는 광고를 만들 수 있습니다.
- 지역 잠재고객을 타겟팅하고 있습니다. 지역 서비스를 제공하고 지역 잠재고객에게 도달하려는 경우 검색 광고가 최선의 선택입니다. 디스플레이 광고로 전 세계 잠재고객에게 도달하는 것은 그러한 특정 타겟 잠재고객에게는 그다지 가치가 없습니다.
- 판매 주기가 짧습니다. 이 광고는 제품의 판매 주기가 짧기 때문에 이전에 브랜드와 상호작용한 적이 있는 소비자에게 리마케팅이 필요하지 않은 경우에 이상적입니다.
디스플레이 광고를 사용하는 이유
다음과 같은 경우 디스플레이 광고를 선택해야 합니다.
- 귀하의 제품 또는 서비스는 매우 시각적입니다. 디스플레이 광고의 주요 장점 중 하나는 이미지와 동영상을 포함할 수 있다는 것입니다. 의류, 가정 장식, 관광 등과 같이 일러스트레이션에 크게 의존하는 소비재를 홍보하는 데 적합합니다.
- 사용자 사이에 인지도를 만들고자 합니다. 웹사이트를 탐색하고 디스플레이 광고를 보는 사람들은 일반적으로 제품이나 서비스를 적극적으로 찾고 있지 않습니다. 그들은 여전히 마케팅 깔때기의 발견 또는 인지 단계에 있으며 수동적인 의도로 옵션을 조사하고 있습니다. 따라서 디스플레이 네트워크는 수요에 응답하기보다 제품이나 서비스에 대한 수요를 생성하는 데 이상적입니다.
- 판매 주기가 더 깁니다. 검색 광고가 제품 또는 서비스의 판매 주기가 짧고 여러 접점이나 리타게팅이 필요하지 않은 경우에 가장 좋은 것처럼 디스플레이 광고는 일반적으로 즉시 구매하지 않아 판매 주기가 더 긴 경우에 이상적입니다. 이것은 종종 자동차, 고등 교육, 비즈니스 소프트웨어 등의 경우입니다.
- 틈새 시장에 도달하려는 경우: 디스플레이 광고가 성공적으로 브랜드 인지도를 높이는 이유 중 하나는 일반적으로 잠재 고객이 이미 시간을 보내고 있는 사이트에 있기 때문입니다. Google은 Google 디스플레이 네트워크에 있는 2백만 개 이상의 웹사이트에서 귀하의 키워드와 광고를 관련 웹페이지와 일치시킵니다.