커뮤니티의 11%만이 앱 추적 투명성을 통해 개인화된 광고에 대한 데이터를 포기합니다. AppsFlyer에 따르면 8%만이 기기를 iOS 14.5로 업그레이드했기 때문에 추세가 바뀔 수 있습니다.
4월 말 Apple의 iOS 14.5 운영 체제가 출시되면서 앱 추적 투명성 기능이 활성화되었습니다. 예를 들어 개인화된 광고를 제공합니다. 이 서비스는 Apple이 비디오에서 경고한 고객에게 직접적인 호소로 제공되었습니다. “당신은 제품이 되었습니다.”
이 수치는 미국과 같은 Apple의 주요 시장에서 4% 수용도로 떨어집니다.
앱 추적 투명성이 작동된 처음 몇 주 동안 수집된 데이터에 따르면 커뮤니티는 앱이 앱을 추적하거나 데이터를 사용하여 제3자에게 제공하는 것을 대부분 거부했습니다. 따라서 WARC에서 수집한 Flurry Analytics의 데이터에 따르면 iOS 14.5 운영 체제가 설치된 모바일 장치 사용자의 11%만이 앱이 추적하도록 허용했으며 그 수치는 Apple이 다음 중 하나를 보유한 미국에서 4%로 떨어집니다. 가장 중요한 시장 점유율.
하지만 이는 앱 추적 투명성의 시작에 불과합니다. Facebook과 같은 대형 광고주는 물론 여러 유럽 국가의 협회가 회사의 독점 관행과 중소기업의 경제 피해를 비난하며 스스로를 포지셔닝했습니다. 불만 제기자들에 따르면, 앞으로 성장 가능성이 여전히 큰 서비스로 인해 가장 큰 피해를 입을 사람들은 바로 이들입니다.
WARC에서 발표한 AppsFlyer 데이터에 따르면 사용자의 8%만이 앱 추적 투명성과 함께 제공되는 iOS 14.5 운영 체제로 모바일 장치를 업데이트했으므로 추적 차단 추세가 확인되는지 여부를 주시해야 합니다. 다운로드가 진행됨에 따라. AppsFlyer에 따르면 대량 채택은 5월 말에 이루어질 것입니다.
Apple은 사용자에게 문제를 제기하지만 대부분의 사용자가 특정 응용 프로그램의 추적 대상을 거부하는 것이 정상입니다. 이는 예를 들어 광고 마이크로 타게팅에서 게임 규칙의 변경을 의미하며, 이는 광고주를 위해 제3자가 수집한 모든 정보를 사용하여 지금까지 수행된 추가 작업을 필요로 합니다. 개인화에 기반한 디지털 광고 시장은 WARC가 회상하듯이 2,000억 달러 규모를 나타냅니다.