기업 이미지가 무엇이며 왜 그것이 기업의 핵심 요소인지 궁금하다면 이 가이드가 도움이 될 것입니다. 기업 아이덴티티와 기업 이미지의 차이점이 무엇인지 궁금하신가요? 이 두 용어는 밀접하게 관련되어 있지만 본질적으로 완전히 다릅니다.
기업 이미지는 어떤가요?
기업의 아이덴티티(Corporate Identity)는 브랜드에 대한 개인의 인식, 기업의 이미지(Corporate Image)는 기업에 대한 대중의 인식은 물론 브랜드 고유의 요소이자 세세한 부분까지 구축되어야 하는 측면을 의미합니다. .
기업 이미지의 중요성
Paul Capriotti는 그의 책에서 조직의 이미지는 회사의 대중이 주변에 가지고 있는 정신적 구성에 불과하다고 언급합니다. 대중이 당신에 대해 갖는 인식은 브랜드와의 상호 작용에 달려 있습니다.
Capriotti는 또한 이것이 기업의 전략적 요소라는 점을 강조합니다. 이를 통해 시장에서 자신을 차별화하고 레퍼런스로 포지셔닝할 수 있으며, 또한 자신이 무엇인지, 그리고 해당 분야에서 무엇을 하는지에 대한 긍정적인 비전을 제공할 수 있기 때문입니다.
견고한 기업 이미지의 장점은 무엇입니까?
확고한 이미지의 결과는 의심할 여지 없이 좋은 평판입니다. 이 요소의 중요성은 경우에 따라 브랜드와 관련하여 조직의 대중이 내리는 결정의 일부라는 사실에 있습니다. 좋은 평판은 의심할 여지 없이 조직을 소비자나 고객의 최우선 순위에 둘 가능성을 열어주고 결과적으로 매출 증가 가능성을 높입니다.
반면에 조직 차원에서 좋은 이미지는 주요 인적 자원 요소와 잠재적 동맹 및 잠재적 구매자를 지칭할 수 있는 적합한 사람들을 끌어들이기 때문에 견고한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 평판의 중요성 외에도 연구에 따르면 평균적으로 경영진은 조직 가치의 63%가 자신의 평판에 달려 있다고 생각하므로 매일 계획할 이미지를 구축하는 것이 필수적입니다.
어디서 시작하나요?
청중이 브랜드에 대해 가지고 있는 정신적 이미지와 인식을 넘어서 기업 이미지는 더 가시적인 요소와 더 시각적인 요소에 포함될 수 있고 또 그래야 합니다. 따라서 경쟁자 시장에 자신을 소개하기 전에 준비하는 것이 중요합니다. 당신이 누구인지 보여주기 위해서는 이러한 의미에서 당신의 기업 아이덴티티가 완전히 확립되어야 합니다. 왜냐하면 당신의 이미지를 구축하는 데 도움이 될 요소가 나타날 것이기 때문입니다. 이러한 요소는 로고, 사용할 타이포그래피, 당신을 세우는 데 도움이 될 색상입니다 시장에서 그리고 물론 당신의 사명, 비전, 가치.
당신의 이미지는 당신에게 달려 있고 당신이 공유하는 메시지를 통해 만들어지지만, 외부 청중의 여러 자극에도 노출된다는 것을 기억하십시오. 따라서 조직 내부와 외부 모두에 주의를 기울이고 모범 사례를 육성하는 것이 중요합니다. 이러한 방식으로 업계 내에서 견고하고 긍정적인 이미지를 구축할 수 있기 때문에 일관성이 필수적입니다.