오늘 우리는 녹색 마케팅이 무엇이며 그것이 기업에 가져다주는 주요 이점을 검토할 것입니다. 환경 지속 가능성은 전 세계적으로 가장 관련성이 높은 문제 중 하나이며 정부, 기업 및 소비자가 관련되어 있습니다. 소비자들이 오늘날만큼 환경 의식이 있었던 적은 없었으며 이는 기업의 조직 및 비즈니스 프로세스에 영향을 미치고 있습니다. 기업을 위한 지속 가능성 커뮤니케이션의 중요성은 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 그 어느 때보다 기업은 지속 가능성을 전달하고 새로운 기치 아래 행동을 지시해야 할 필요성이 증가하고 있습니다. 이것이 바로 그린 마케팅이 탄생하는 방법입니다.
그린 마케팅이란?
그린 마케팅은 생태학적으로 더 안전하거나 더 환경적으로 지속 가능한 것으로 설명되는 제품, 서비스 또는 활동의 홍보입니다. 즉, 에코 마케팅은 회사가 환경을 의식한다는 이미지를 판매하는 것입니다. 그러나 당신의 회사가 인식의 이미지를 전달하기 시작하는 것만으로는 충분하지 않으며, 변화와 환경, 사회, 문화, 경제적 책임의 진정한 태도를 갖기 시작하는 것이 필요합니다.
이는 환경에 도움이 되는 활동과 결합된 마케팅 자원입니다. 따라서 이 전략은 회사의 생산 방법, 제품 또는 행동이 생태계에 해를 끼치지 않는다는 것을 입증하는 데 중점을 둡니다. 회사가 환경을 의식하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 실제로 환경에 책임이 있음을 입증해야 합니다. 녹색 마케팅 전략을 식별하기 위해 행동에는 종종 “우리 제품은 자연에 해를 끼치지 않습니다” 또는 “우리 제품은 100% 천연입니다”와 같은 문구가 있습니다.
그린 마케팅은 소비자의 생태적 우려에 대응하여 환경에 대한 부정적인 영향을 최소화하도록 설계된 제품을 개발, 마케팅 및 유통하는 것을 의미합니다. 그린 마케팅은 기업의 사회적 책임 범위에 속하며 현재 우리가 겪고 있는 사회적 변화에 대응하고 있습니다. 오늘날의 소비자는 환경 보호에 관심을 갖고 있으며 생태학이 상호 작용하는 브랜드 가치의 일부가 될 것을 요구합니다.
친환경적이고 지속 가능한 마케팅 전략을 가진 회사를 알아볼 수 있는 몇 가지 특성과 행동 방식은 다음과 같습니다.
- 책임감
- 자원 절약
- 경제에 대한 지식이 있는 분
- 그들은 완전히 지속 가능한 판매 피치를 가지고 있습니다.
- 그들의 행동은 환경과 관련이 있습니다.
- 그들은 내부적으로 직원들에게 그리고 외부적으로는 고객 및 공급업체에 대해 자신의 행동에 정직합니다.
- 그들은 환경 보전을 위한 생태적 양심에 대한 신념을 가지고 있습니다.
그린 마케팅 전략은 언제 탄생했나요?
환경 존중에 대한 아이디어는 인조 재료의 생산량이 증가하고 살충제의 사용이 사람뿐만 아니라 동물과 환경에 해를 끼치기 때문에 문제가 제기되면서 60년대 후반에 등장하기 시작했습니다. 1970년대 초, 유명한 환경단체 그린피스와 지구의 벗들은 인간이 자연의 왕이라는 생각에 도전했습니다.
환경 보호에 대한 관심은 제품 시장에도 영향을 미쳤습니다. 녹색 접근 방식은 점차 확산되기 시작했습니다. 1960년대와 1970년대에 소비자들은 현대적인 녹색 마케팅과는 거리가 멀지만 환경 친화적인 제품에 관심을 갖기 시작했습니다. 1980년대에는 여러 “녹색” 브랜드가 등장했습니다. 여기에는 영국 화장품 브랜드인 더바디샵(Body Shop)이나 환경을 생각하는 제품을 만들기 시작한 미국 슈퍼마켓 체인인 홀푸드(Whole Foods)가 포함됩니다.
마침내 1990년대에 녹색 브랜드는 점차 틈새 시장이 되지 않게 되었습니다. 친환경 마케팅, 즉 에코 마케팅, 즉 소위 친환경 제품이나 브랜드의 홍보가 등장했습니다. 일반적으로 이러한 제품은 환경 친화적이거나 환경적으로 안전한 생산을 통해 생성되어야 합니다. 독성 물질이나 오존층 파괴 물질이 없고 과도한 포장 없이 작동해야 하며 재활용 또는 재생 가능한 재료를 사용해야 합니다.
어떤 종류의 그린 마케팅 전략이 있습니까?
지속 가능성은 비즈니스의 모든 영역에서 찾을 수 있습니다. 그린 마케팅이나 지속 가능한 마케팅도 마찬가지입니다. 빠른 트릭부터 우아한 친환경 캠페인에 이르기까지 다양한 그린 마케팅 전략을 사용할 수 있습니다. 한 가지 간단한 전략은 이끼, 잔디 및 기타 식물을 사용하여 “녹색 그래피티”, 즉 정면과 광고판을 만드는 것입니다. 여기에서 그린 마케팅과 리드 마케팅이 연결되어 자원과 노력을 절약할 수 있습니다. 동시에 페인트 나 바니시와 같은 화학 물질을 사용하지 않습니다.
또 다른 우수한 친환경 마케팅 전략은 잘 설계된 PDF 카탈로그를 사용하는 것입니다. 물리적 카탈로그는 제품을 찾을 때 번거롭습니다. PDF 덕분에 종이, 잉크 및 인쇄를 사용할 필요 없이 더 많은 일반 고객과 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 유형의 카탈로그를 사용하면 시간과 비용을 절약하고 환경에 대한 부정적인 영향을 제거할 수 있습니다.
특정 상황에서 고객에게 특정 제품을 제공하는 데 중점을 둔 마케팅 캠페인을 사용할 수도 있습니다. 펜, 펜던트 등은 거의 사용되지 않으며 거의 항상 폐기됩니다. 대신 천연 원료, 천연 차, 유기농 향신료 또는 잠재 고객의 대상 그룹에 완전히 적합한 기타 소비재로 만든 개인 관리 제품을 선물로 환경 친화적인 제품을 제공하십시오. 정말 실용적이고 친환경적인 제품으로 고객을 놀라게 하십시오.
브랜드와 기업을 위한 그린 마케팅의 장점은 무엇입니까?
- 브랜드 이미지를 제고하고 생태적 가치를 지향하는 타겟층에 도달합니다. 오늘날 많은 잠재 고객은 구매한 제품이나 서비스가 환경에 부정적인 영향을 미치지 않는다는 것을 알고 싶어합니다. 특히 이익을 위해 사업을 하는 것뿐만 아니라 매일 세상을 조금 더 낫게 만들고자 하는 브랜드와 동일시하고 싶어하는 밀레니얼 세대. 그린 마케팅을 통해 이러한 원칙을 효과적으로 전달할 수 있습니다.
- 그것은 더 높은 수준의 충성도를 만듭니다. 이익으로 보답할 의향이 있다면 사람들이 당신을 지지할 기회를 더 많이 만들 것입니다. 즉, 회사에서 태양 전지판을 사용하여 시작하십시오. 이윤을 낮추는 비용이 많이 드는 투자일 수 있지만 환경을 보존하는 데 도움이 됩니다. 또한 회사에 진정한 생태학적 양심이 있고 직원, 지원자 및 고객이 이를 인식한다면 지속 가능한 고객 충성도를 향한 올바른 조치를 취하고 있는 것입니다.
- 그것은 이익 마진을 증가시킵니다. 제품의 가치 제안이 더 클 때 사람들은 제품에 대해 더 많은 비용을 기꺼이 지불합니다. 그린 마케팅은 이를 달성하는 데 도움이 됩니다. 여러분의 노력을 통해 소비자가 환경보전에 기여할 수 있는 기회를 제공합니다. 기업으로서 “녹색 프로세스”에 더 많은 투자를 해야 하지만 고객은 이에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있으므로 이점이 줄어들지 않고 경우에 따라 증가합니다.
그린 마케팅의 예
PepsiCo는 650억 달러 이상의 연간 매출과 Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola 및 Frito-Lay와 같은 브랜드를 포함하는 제품 범위를 가진 세계 최대의 식음료 생산업체 중 하나입니다. 지난 10년 동안 PepsiCo는 물 및 에너지 절약 기업의 리더가 되었습니다. PepsiCo의 지속 가능성 노력에는 수확량을 최대화하기 위해 물 사용 및 이산화탄소 배출을 모니터링하기 위해 농부와 협력하는 것이 포함됩니다.
네슬레는 환경 전략을 포장에 집중했습니다. 회사는 2025년까지 포장재를 100% 재사용하거나 재활용할 수 있도록 노력하고 있습니다. Nestlé의 주요 목표는 소비자가 2030년까지 온실 가스 배출량을 최소 2천만 톤 줄일 수 있도록 돕는 것입니다. 2025년까지 유기농 제품을 100% 재활용하는 것입니다. 폐기물(현재 80%). 네슬레는 2030년부터 100만 톤 이상의 플라스틱을 처리하는 것을 목표로 하고 있습니다.
IKEA는 폐기물을 관리하고 에너지를 재생하기 위해 많은 전술과 소스를 사용합니다. 건물의 90%에는 태양열 패널이 있고 풍력 발전소를 사용하여 에너지를 생성하고 수백만 그루의 나무를 심고 회사는 전체 생산량의 15%만 보냅니다. 매립하는 폐기물. 이케아는 환경적 지속 가능성에 대한 노력으로 수많은 상을 받았습니다. 이것은 인간과 경제적 권리에 대한 존중과 재생 노력을 통한 환경 공헌으로 Impact Company에서 인정합니다.