광고 캠페인에서 제작자와 협력하는 것의 가치는 무엇입니까? TikTok에서 승리하기 위한 가장 중요한 요소는 개인 크리에이터와 기업 모두 플랫폼의 콘텐츠 트렌드에 부합하는 것입니다. TikTok 비디오의 스타일에는 고유한 풍미가 있으며, 이는 앱에서 큰 도달 범위와 공명을 달성하는 데 중요합니다.
이는 마케팅 담당자에게 큰 문제입니다. 연구를 수행하고 앱에서 시간을 보내야 합니다. 또는 노련한 크리에이티브와 파트너 관계를 맺고 플랫폼 전문 지식을 활용하여 메시지를 전파하고 더 효과적으로 호소할 수 있습니다.
광고 캠페인에서 제작자와 공동 작업: 더 높은 회상, 더 긴 시청률 등
틱톡은 최근 크리에이터와의 협업을 통한 캠페인 효과 연구에서 알 수 있듯이 이를 활용하고 있습니다.
기업이 성공을 위해 TikTok 전략을 구현하는 방법을 자세히 살펴보고 플랫폼은 2,800개 이상의 브랜드 캠페인을 살펴보고 크리에이터와의 협업이 결과를 높이는 방법에 대한 신선한 정보를 얻었습니다.
무엇보다도 TikTok은 제작자와 공동으로 제작한 광고가 더 높은 회상률과 더 긴 시청률을 갖는다는 것을 발견했습니다.
이 게시물에 제공된 정보를 사용하고 타사 브랜드에 대한 새 캠페인을 만들어야 합니다. 이 결과에서 볼 수 있듯이 몇 가지 옵션을 사용할 수 있습니다. 연구에서 가장 잘 수행된 것은 용도 변경 자료(즉, TikTok만을 위해 제작되지 않은 콘텐츠)인 반면, TikTok 전용 캠페인 및 알려진 제작자와 함께 만든 캠페인은 훨씬 더 큰 성공을 거두었습니다.
TikTok 유명인과 협력하여 만든 후원 동영상의 조회율도 더 높았으며, 6초 조회수는 제작자가 아닌 파트너십에 비해 91% 증가했습니다. 인앱 트렌드와 시청자 습관에 연결할 필요가 있음을 강조합니다. TikTok 고유의 모양과 느낌을 주고 해당 방법에 익숙하고 수용하는 사람들이 제작한 경우 TikTok 시청자로부터 긍정적인 반응을 이끌어낼 가능성이 더 높습니다.
TikTok의 소비자 반응 데이터도 제작자 파트너십 광고와 관련하여 이를 뒷받침합니다.
또한 데이터에 따르면 대부분의 스타일에서 제작자와 협력하여 만든 광고가 상호작용 비율이 더 높다는 것을 알 수 있습니다.
틱톡 광고가 오프라인 판매에 미치는 영향은?
콘텐츠 측면에서 가장 성공적인 마케팅 캠페인에는 공유 가능성이 높은 동영상이 포함됩니다. 비디오는 또한 사용 중인 제품을 표시하면서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.
“크리에이터 뷰티 콘텐츠는 특히 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다. 뷰티 콘텐츠는 크리에이터와 협업할 때 TikTok 전용 브랜드 콘텐츠에서 가장 강력한 보조 및 비보조 브랜드 회상을 보았습니다.”
또 다른 주목할만한 사실 – TikTok의 연구는 사용 중인 제품을 보여주고 코미디 요소를 사용하는 미용 광고가 “마지막에 시청자 참여를 크게 향상시킨다”는 것을 발견했습니다.
제작자와 팀을 구성하고 동영상에서 다양한 구성 요소를 사용하는 것의 가치 측면에서 TikTok 캠페인의 몇 가지 중요한 하이라이트입니다.