2024년 상반기에 Meta 직원 한 명이 100만 달러 이상의 매출을 기록하며 회사 기록을 세웠습니다. 이 성과는 회사가 2022년 말과 2023년 초에 가파른 감축을 한 것을 고려하면 더욱 인상적입니다.
이러한 성공의 공로는 주로 Meta의 추천 시스템과 광고 플랫폼에 대한 AI 기반 개선에 기인합니다. 이러한 발전으로 인해 소셜 미디어 거대 기업은 2021년 Apple의 앱 추적 정책 변경으로 인해 발생한 문제를 극복할 수 있었으며, 이는 처음에는 Meta의 사업 성장에 영향을 미칠 위험이 있었습니다.
구독 및 가상 현실 하드웨어와 같은 새로운 사업을 실험했음에도 불구하고 광고는 여전히 Meta 사업의 중추입니다. 올해 2분기에 광고는 Meta 수익의 무려 98%를 차지했습니다.
장점+ AI 도구로 광고 사업 활성화
Meta는 Advantage+라는 새로운 AI 기반 광고 도구 모음을 개발하여 Apple의 개인정보 보호 정책 변경에 대응했습니다. 오늘날 Meta의 수백만 광고 고객 거의 대부분이 이러한 제품 중 하나 이상을 사용합니다. Advantage+ AI 도구는 광고주가 타겟을 선택하고 배치를 보다 쉽고 효율적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.
메타에서 의뢰한 연구에 따르면 광고주 한 명당 1달러를 투자하면 2022년 이후 12% 증가한 3.71달러의 수익이 발생하는 것으로 나타났습니다.
광고 이외의 혜택
AI 기반 콘텐츠 추천은 Meta 제품에 대한 사용자 참여도 증가시켜 광고 인벤토리가 더 많아졌습니다. Meta의 앱 패밀리(Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads)에서 광고 노출은 2024년 2분기 동안 전년 대비 10% 증가했습니다.
메타의 AI의 미래
Meta는 현재 광고주가 광고의 창의적인 콘텐츠를 여러 번 만들고 테스트할 수 있는 genAI 제품 개발에 많은 투자를 하고 있습니다. CEO Mark Zuckerberg는 광고주가 간단히 사업 목표와 예산을 설정하고 나머지는 Meta의 AI 기반 광고 플랫폼에 맡기는 미래를 구상합니다.
결국, 2024년 Meta의 성공은 AI 기반 혁신을 활용하여 과제를 극복하고 광고 사업을 활성화하는 능력에 기인할 수 있습니다. 회사가 AI 연구 및 개발에 계속 투자함에 따라 디지털 광고 분야의 리더로서의 지위를 유지할 준비가 되었습니다.
추천 이미지 크레딧: 마리아 샬라바이예바/Unsplash
Source: 광고는 여전히 Meta의 왕입니다.
